目录 城市漫步：文旅产业新机遇 一、 “城市漫步”受到年轻人青睐 二、“城市漫步”走红的原因 （一）国家政策助力“城市漫步”发展 （二）城市漫步与当下年轻人的精神需求相吻合 1.城市漫步是一种自在潮流的社交方式 （1）城市漫步的随机性给人“拆盲盒”的惊喜 （2）城市漫步自带松弛感 （3）城市漫步是社交媒体上流行的旅游方式 （4）城市漫步对于参与者来说具有很强的互动性 2. （1）城市漫步带人感受街头巷尾的烟火气 （2）城市漫步带人感受城市的人文感 （3）城市漫步加深人与城市的连接 三、“城市漫步”推动文旅行业升级换代 （一）城市漫步释放文旅消费潜力 （二）城市漫步将促进二、三线城市发展 （三）城市漫步将盘活城市街区资源 （四）城市漫步者重新挖掘城市生机，从而传播推广城市文化 四、国内城市积极挖掘“城市漫步”新玩法 （一）福建福州：连接城市和自然的漫步路线 （二）北京：三大系列、30条主题线路带旅客“漫步北京” （三）河北石家庄：在漫步中感受历史底蕴 （四）上海：城市中心的文化新空间是旅游者的“打卡”圣地 （五）江苏南京：开辟城市漫步的生态版路线 （六）山东日照：追赶网红经济打造“沉浸式体验” （七）河南开封：打造微场景，将古城保护与城市更新相结合 （八）云南昆明：打造15分钟“文化圈”，为创业青年提供帮助 五、国外成熟的“城市漫步”实例 （一）东京代官山的“城市漫步”心得：通过建筑更新打造休闲购物新空间 （二）京都东山区的“城市漫步”学：从“拜佛”到“祈福”的需求转换，重新赋予区域调性 （三）波士顿红线：新式导游方式带领游客沉浸式回顾历史 六、“城市漫步”新业态面临的问题 （一）城市管理能力面临考验 （二）活动消费缺乏统一标准与规范 （三）各类安全问题不断出现 （四）服务居民的初心未能周全维护 七、做大做强“小而美”的“城市漫步” （一）做好城市漫步的环境保障工作 1.强化城市基础设施建设 2.营造诚实守信的消费环境 3.规范活动组织运营 （二）做好城市漫步的资源整合工作 1.整合城市文旅资源 2.增强城市的文化吸引力 3.撬动消费活力 八、结语 当下，“CityWalk”成为文旅热词。“CityWalk”，中文译为“城市漫步”，指在城市里或随意漫步或探寻一些特色景观路线，深入体验城市的历史、人文、景观等。与前段时间大热的“特种兵”旅游相比，“城市漫步”多了一份从容、随意，外来游客可以与城市深度“对话”，本地居民也可以通过这种方式发掘不常见的城市另一面。从国内来看，这一“微型游”的方式正从一线城市向非一线城市扩展，带动餐饮、购物、住宿等产业发展。 一、“城市漫步”受到年轻人青睐 “城市漫步”起源于英国，原是一种由专人带队，以徒步方式走过特定路线，学习并分享城市历史文化知识的社交活动。如今，这种深入城市街头巷尾、追求沉浸式体验的旅行方式受到国内年轻人的追捧。数据显示，2023年上半年，小红书平台上“城市漫步”相关的搜索量同比增长超30倍，相关笔记超过50万篇，北京、上海、广州、长沙、成都等城市成为“城市漫步”热门目的地。马蜂窝旅游的数据显示，2023年6月，马蜂窝站内“城市漫步”搜索热度环比上涨121%。DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》显示，在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试城市漫步。《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地；年轻人选择旅行方式的重要参考因素是距离近、花销少、不拥挤、美食多。 二、“城市漫步”走红的原因 城市漫步作为一种新型旅游方式，因为多种原因成为当下旅游潮流。 （一）国家政策助力“城市漫步”发展 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》与《“十四五”旅游业发展规划》中均提出打造一批文化特色鲜明的旅游休闲街区的战略部署，进一步推动“城市漫步”的蓬勃发展。2023年6月，住房和城乡建设部发布《城乡历史文化保护利用项目规范》，为城乡历史文化保护利用划定国家标准。文化和旅游部划定出更多优质街区，为“城市漫步”新增好去处。从已经公布和选定的主要旅游休闲街区看，这些地方恰恰是城市游客最为集中的地区，更是商业氛围最为集中之地。比如，北京前门大街、哈尔滨中央大街、成都宽窄巷子……2023年11月，文化和旅游部对外公示了第三批国家级旅游休闲街区名单，北京昌平乐多港假日广场旅游休闲街区、天津蓟州渔阳古街、河北承德鼎盛·元宝街等共54个城市街区上榜公示。 （二）城市漫步与当下年轻人的精神需求相吻合 1.城市漫步是一种自在潮流的社交方式 （1）城市漫步的随机性给人“拆盲盒”的惊喜 “城市漫步”走红，与年轻人持续增加的精神需求有关。当代年轻人在快节奏和压力之下，对自由、随性的慢生活愈加渴望，两点一线的工作状态让年轻人对习以为常的附近地带缺乏真正的了解。“城市漫步”不必精心计划、不必做攻略，随心所欲地在城市里行走，遇到红灯就拐弯，遇到绿灯就前进，这种打破束缚的自由行走方式充满刺激和不确定性，让年轻人找到了“我的人生我做主”的自在感，短暂地放飞自我、释放天性在享受随机漫步过程中无法复刻的风景。 （2）城市漫步自带松弛感 一方面，城市漫步让旅游回归休闲放松。热衷于城市漫步的人们，选择回归最原始的出游方式，用脚步丈量城市，感受方寸之间的一呼一吸。漫步的同时也是“慢”步，抛弃追求效率的现代交通工具，无需再去完成一份“都去过哪些景点”的答卷，也不必被一份紧凑的日程安排驱赶着前行。人们带上耳机随意地走在街头，在极慢的速度中，掌控探寻的节奏，这契合了人们对于“松弛感”的追求。恰如知名作家蒋勋所言：“我们已经忘了，缓慢也是一种速度，迂回、婉转也是一种抵达的方式。从高速度的快感追求，慢下来，体会缓和的悠闲，速度有了人文的质量。” 另一方面，城市漫步是当代人脱离消费主义桎梏的方式之一。人们不愿再通过高消费的方式购买松弛与自由，转而渴望一种具有粗粝感的自然生活。旅行在消费主义的语境下，早已成为精心打造的标准化商品。在消费主义语境中，人最突出的身份是消费者，旅行不过是去另一个地方消费，旅行本身的乐趣早已被明码标价，通过购买才可获得。在城市漫步低成本游玩的流行背后，也许是人们对消费主义所营造出的精致生活的厌倦。相对于传统的旅行者，热爱“城市漫步”的人们走向了截然相反的方向——追求性价比的放松。 （3）城市漫步是社交媒体上流行的旅游方式 今年以来，无论是以短视频为主的抖音还是以图文笔记为主的小红书都掀起了城市漫步的潮流。今年端午假期期间，人们分享着在各个历史文化街区中漫步的经历，将这种旅行方式推向高潮。有人戏称城市漫步是继围炉煮茶、露营、徒步后，时尚达人们新的潮流单品。这类想法或许源于词汇CityWalk本身自带的时尚感与氛围感。CityWalk最早在上海、北京、广州等一线城市流行起来，在社交媒体搜索相关信息，大多数分享都展现了相似的画面：穿着时尚的年轻人在摩登街头随便走走，喝杯咖啡再拍几张照片上传至社交媒体，并带上CityWalk的标签。 （4）城市漫步对于参与者来说具有很强的互动性 相比独自一人或三两好友自发成行，“城市漫步”具有更强的社交属性，这对年轻人等群体很有吸引力。走在同一条线路上，不同的兴趣点会让漫步者们打破彼此的认知边界，在行程中互相交流，实现观念的碰撞、融合。一趟行程下来，志趣相投的人自然结成了未来的“逛街搭子”。 南京地方文史研究者陆晖认为：“城市漫步”和普通旅游的最大区别在于不确定性，在街巷行走时，漫步者会与居民互动，沉浸式感受城市脉动，更加深入地了解这座城市的文化与历史，留下更深的记忆。“在街巷中漫步，每一次碰见的人、看见的事、见到的物都可能不一样。跟居民聊得高兴了，他们会说‘到我家里去坐坐’‘到院子里去看看’，每一次漫步都是独一无二的体验。”陆晖说。 2.城市漫步是观察城市的新方式 （1）城市漫步带人感受街头巷尾的烟火气 近年来，“氛围感经济”成为消费领域的一个新鲜词。许多游客热衷于追求街头巷尾烟火气息萦绕的氛围感。“菜市场”在社交平台上的搜索量大幅增长，“菜场漫步”也成了一个旅游潮流。借此东风，南京三七八巷、科巷、能仁里等菜市场火爆出圈，成为网红景点。在许多外地游客看来，一座城市的菜场，不同于当地自然风光和名胜古迹，有着别具一格的地域风情，这里褪去了城市“裹着”的一层华丽面纱，呈现出市井生活“素面朝天”的真实本色。菜场的走红，在于它的烟火气和市井气，更在于其原生态的民生况味和质朴魅力。 （2）城市漫步带人感受城市的人文感 “城市漫步”走红的背后，文化底蕴是内核。一个城市受漫步者欢迎的前提，是城市有“料”，而这一“料”，正是城市的文化内核。在南京大学城市研究院执行院长胡小武看来，正如朱自清先生笔下所写，逛南京如同逛“古董铺子”，有着厚重的历史文化底蕴。沉淀于一条条街巷、一处处地名中的人文底蕴，为城市漫步打下了坚实基础。城市本身就像一座博物馆，已经为人熟知的景点是知名“展品”，而在“博物馆”的各个角落，还有印证历史沧桑、记录独特风韵的小众宝藏。而“城市漫步”这一旅游方式使得人们不断地去“挖掘”这些宝藏，从而真切地感受到一座城市的新旧更替、古今交融。 （3）城市漫步加深人与城市的连接 在漫步中，人与城市的关系得以重构。“城市漫步”不仅仅是一种流行趋势，更表露着一种对城市的热爱和融入：踏过石板铺就的小路，街道巷陌中隐藏着的故事静待发掘；路过那些城市老建筑，历史的印记闪烁在老旧的砖瓦上；漫步于繁华的商业街区，城市的繁华与活力徐徐展开……漫步让人们以嵌入式的视角看待城市及其发展。“城市漫步”提供了一个以“身体”为媒介嵌入空间的视角，此刻城市不再是“钢筋水泥的森林”，而是一种“体验式景观”。在一步一景的互动间，人与周围环境的疏离和隔阂逐渐消融，沿着城市的脉络，得以感知自己和他人如何在城市存在着。在这一过程中，人与城市的关系从对立再度走向连接和共荣共生，城市不是机械的人与物的集合体，而是一个多元丰富的有机体。 三、“城市漫步”推动文旅行业升级换代 （一）城市漫步释放文旅消费潜力 城市漫步是打开消费的着力点。以城市漫步为代表的“本地深度游”，本质实则是文旅融合升级的一种表现，与消费行为密切相关，既能激活一个地区的餐饮、购物，也是地域营销、商业营销的创新渠道。与传统旅游相比，城市漫步的消费显得更加自由、随性和多元：随心选择两三处步行可达的景点，走累了进咖啡店坐坐，饿了去小吃店补充能量，途中被精致的文创商店吸引，驻足逗留也是一种选择……从“特意消费”变成“顺路消费”，漫步者们不经意间为城市消费打开了新的思路和场景。 （二）城市漫步将促进二、三线城市发展 以城市漫步、“反向旅游”等为代表的各种新旅游模式，体现的是旅游市场精细化、差异化、个性化的发展趋势。这是旅游市场不断发展与自我调节的表现——当原有商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，消费者自然会主动寻找新的选择。因此，对二、三线城市以及非著名旅游城市、旅游景点来说，这是一次很好的发展机遇。如今，已经有许多二、三线城市进行了探索和尝试。它们通过整合城市附近优质旅游资源，结合年轻客群偏好的网红打卡、小众探秘、创意旅拍等元素，设计了一批更受年轻人欢迎的旅游产品。 （三）城市漫步将盘活城市街区资源 城市漫步有利于城市发展中对休闲街区、产品业态的导入。从城市更新角度，漫步类线路产品为本地市民和外地游客提供了更加深入了解城市的途径，让更多隐匿于都市的休闲资源重新浮现至大众面前，对于盘活城市资源、释放景点活力具有推进作用。一批在城市漫步中吸睛的咖啡店、美食店、艺术馆、博物馆，以及景观小品、休闲街区、休憩场景，让城市管理者认识到城市新消费中游客对城市空间的新需求，有助于从需求端推进城市更新。 （四）城市漫步者重新挖掘城市生机，从而传播推广城市文化 对城市来说，“城市漫步”等新型旅游方式的风靡，是再塑城市文化品牌、创新文旅业态的宝贵契机。一座城市的文旅产品犹如一道大餐，有标志性的“大菜硬菜”，也有小而美的“特色菜”“本帮菜”。城市漫步者往往会避开千篇一律的“打卡点”，发掘小众的地点和路线，在视频平台上，有不少“城市漫步”系列作品，对城市进行小众化、微观化的解读，连本地人都“直呼内行”；还有人将“漫步”与运动、美食等其他元素相结合，重新发掘城市生机。 优质的城市漫步产品，是传播城市文化的最佳途径之一。一方面，外地游客在社交媒体上的旅游感受分享，在无形中提高了城市的知名度和影响力。有关从业者表示：“城市漫步的本质其实是两方面，一是让文化绵延不绝，二是让创造生生不息，我们需要在‘温故而知新’中让城市文化更持久地向前走。另一方面，由于漫步者们能够深入到城市的“肌理”中去，他们会对城市进行细致地观察。除了城市的外在特色，整洁的街道、淳朴善良的民风等城市的“内力”，都会成为游客心中的“加分项”，从而更好地起到宣传城市、推广城市的作用。 城市可以立足自身特色，开发各类文化主题的“城市漫步”旅游产品，打造“像本地人一样生活”的文旅氛围，将“游客”变为“常客”。当城市愿意为漫步者做好“绣花功夫”，将保护传统与城市更新有机结合，其成果终将超越文旅范畴，反哺城市和身在其中的每一个人。 四、国内城市积极挖掘“城市漫步”新玩法 眼下，“城市漫步”正在催生文旅新时尚，这股热潮正从一线城市向其他城市扩展。各地文旅部门也纷纷推出相关旅游线路，以及配套的演出、展览、音乐会等各种活动。 （一）福建福州：连接城市和自然的漫步路线 “福舟悠游”精品线路灵动展现山水城市的生态之美与国家历史文化名城的人文韵味。泛舟三捷河，在古色古香的砖楼墙瓦里遇见上下杭百年繁华；畅游晋安湖，近看环湖行人漫步，远眺摩天轮高高耸立，侧身感受碧波荡漾，尽享舒适惬意；顺流花溪缓行，蓝天、绿树、古寺倒映水中，灵动的水乡风情引人入胜……一条条“水上福道”尽显有福之州山水城市的旖旎水色，成为市民游客热捧的打卡点。这是福州首条“福舟悠游”精品线路，也是首条实现湖与河相连互通的航线，串起西湖、冶山、三坊七巷、三山两塔、五一广场等闽都核心历史文化风貌区。 “福道”指的是福州城市森林步道，一头连接城市，一头连接自然。漫步“福道”，好似行走林梢上，穿梭森林间，满眼皆绿，处处是景，环山看城，城在山中。目前，福州拥有山地步道总长131公里，与501.7公里滨水绿道、200多条传统老街巷紧密相接，379个串珠公园、1022个街头公园举步可达。“城市漫步者”可以徜徉于满目苍翠间，山、水、人、城，交融得更为紧密。 （二）北京：三大系列、30条主题线路带旅客“漫步北京” 今年暑期，北京市文旅局推出了30条“漫步北京”系列主题线路，线路分三个系列。 10条“游走核心区文化探访路”系列，包括中轴揽胜壮美北京—中轴线文化探访路；什刹海畔古韵北京—玉河什刹海护国寺新街口文化探访路；胡同漫步烟火北京—南锣鼓巷雍和宫国子监地坛文化探访路；天下粮仓漕运北京—东四南新仓日坛文化探访路；人文遗踪大都北京—月坛白塔寺西四文化探访路；精神盛宴红色北京—故宫北大红楼王府井文化探访路；会馆老号京味北京—环天安门广场前门大栅栏文化探访路；文化宣南旧忆北京—新文化街宣南文化探访路；敬天法祖和合北京—天坛先农坛天桥文化探访路；建筑地标多元北京—白云观三里河路北京展览馆文化探访路。 10条“演艺之都慢享夜游线路”系列，线路涵盖了中央歌剧院、国家大剧院、南锣剧场、北京保利剧院、天桥演艺中心、鼓楼西剧场、长安大戏院、台湖演艺车间等演出剧场。 10条“畅游京畿长城十大精品旅游线路”系列，包括知名长城景区自然保护区、长城沿线精品酒店、民宿、营地、传统村落和风景廊道、观光步道等，让游客在旅游中感受长城文化带建设的新成果。 15个消夏避暑“乡村walk地图”。通过拍摄“乡村walk地图”游玩攻略宣传短片，展示人文自然风光，发掘隐秘打卡点，讲好美丽乡村故事；以手绘地图形式，将每一个特色旅游村落最地道、最精华的文旅元素一一呈现；让市民游客通过徒步漫游的方式，与乡村深度交流；通过视频、静态展示、拍照互动、非遗表演等多种形式，深度体验乡村旅游新玩法。 （三）河北石家庄：在漫步中感受历史底蕴 石家庄的“城市漫步”路线设计方案是：探索石家庄深厚的历史文化底蕴，感受这座城市日新月异的变化。 寻历史根脉忆百年时光。石家庄解放碑和解放纪念馆有城市解放的记忆；东垣古城遗址公园里藏着城市的历史根脉；游览正太饭店、大石桥可回忆百年时光。这里已成为人们探索石家庄历史文化、延续城市文脉、传承红色基因的历史文化街区。 品文化底蕴游潮流街区。走进河北博物院，感受燕赵儿女的慷慨悲歌；漫步湾里庙、火车头步行街或者勒泰庄里街，在怀旧又新潮的景致中，感受这座城市时尚新潮的都市风情；驾车走在学府路跨太平河桥上，体验河北省单塔跨径最大的水幕景观斜拉桥。 （四）上海：城市中心的文化新空间是旅游者的“打卡”圣地 修缮和“微更新”，在上海其他历史文化街区处处进行着，非常适合“城市漫步”爱好者“打卡”游览。位于上海市徐汇区淮海中路的武康大楼于1924年建成，通过2009年和2019年的两次保护性修缮，使得人们可以更加轻松地拍一张以大楼为背景的美照。 放眼到全市范围：临港新片区，滴水湖畔的最佳风景位上，朵云书院在今年初夏时落成。平日里，市民、读者在这里低头看书、抬头看潮；城市的西南方位，大零号湾图书馆在今年4月的世界读书日开门迎客，外立面的竹简元素与内向的玻璃面相衬，宛如打开的长卷，领读者在山环水抱中开启美妙的阅读旅程；而往东北方向去，1927鲁迅与内山纪念书局、中国近现代新闻出版博物馆亦先后在虹口的山阴路文化街区和杨浦滨江和市民相逢……城市C位上的文化新空间，是这座人民城市文化站位的彰显。 （五）江苏南京：开辟城市漫步的生态版路线 2023年8月南京市生态环境局联合生态文明教育基地发布生态文明教育基地线路图。 生态版“城市漫步”路线，以生态修复、生态党建、长江大保护、低碳生活为四条主线，包括“修绿复绿扩大绿色版图——生态修复之旅”“红色引领绿色发展——‘红’‘绿’融合的生态党建”“长江大保护生态大流域——‘微笑精灵’的守护之旅”“低碳先锋绿色生活——跟着垃圾‘趣’旅行”，“游、学”兼顾，沉浸式、互动式展现南京生态环保文化。 在生态修复之旅中，沿着生态南京高科水务有限公司—南京汤山矿坑公园—南京滨江公园（青年文化公园段）—南京市玄武湖公园管理处—光大水务南京六合污水处理厂—扬子江生态公园线路参观，公众可了解到南京山水城林生态修复情况。在“微笑精灵”的守护之旅中，大家可以顺着长江江豚科教中心—长江汇—南京钢铁股份有限公司—汉江路小学若水科学探索馆路线，观测江豚和寻访长江沿岸生态线。“红”“绿”融合的生态党建之旅，则突出各生态文明教育基地红色基因，遍访南京钢铁股份有限公司、南京环境集团有限公司、江宁区谷里街道徐家院村、长江汇生态文明教育基地。一条充分利用以环境治理设施类为核心的生态文明教育基地资源，集生活垃圾、污水处理、电子垃圾、环境监测于一体的生态环保体验精品线路。 （六）山东日照：追赶网红经济打造“沉浸式体验” 围绕“沉浸式体验”，日照大力发展网红经济、露营经济、户外经济、夜经济，将优质的文旅资源输送到更多游客身边，提升城市的“漫步友好度”。今年夏天，在万平口海边崭新开放的“咖啡与海”成为暑期最热门的文艺地标。在这里，“日咖夜酒”的潮流生活方式，与绝美的海岸风景形成了恰如其分的互动融合，环绕整个外立面的玻璃幕墙，将咖啡馆变成“看台”，让大海成为“舞台”，每个人都能在这里感受到日照文艺与浪漫兼具的独一份气质。 阳光海岸景区遍布海边沙滩的文艺打卡装置也成为年轻客群另一个“非来日照不可的理由”。在小红书等社交媒体平台上，精致的打卡美图不断出现在“总要来趟日照吧”相关词条的实时更新内容中，生动展现着日照更新潮、更青春的城市面貌。 与此同时，日照文旅部门也及时推出了“日照CityWalk计划”相关旅游线路，将日照最吸睛的新业态新场景整合打包，向游客推荐城市精品文旅资源，充分引流客源拉长消费链条。另一方面，在这个盛夏火热举办的日照文化旅游生活季、日照日出音乐节及无缝衔接的体育赛事、展览、音乐会等，也成为“城市漫步”的配套资源，吸引无数年轻人自发探索“不一样”的旅行。 今年9月初，在日照海滨国家森林公园燃情“开唱”的日照日出音乐节，不仅凭借自带流量的“重量级乐队阵容”引流客源，同时也将烟花秀、露营、集市、海上日出等元素融入这片“林中诗径”，将音乐节变成一种时下年轻人最钟意的“庆祝生活的方式”。在海边，乐迷们不仅可以看演出、听音乐，还可以畅游森林公园，在“网红路”杉影诗径漫步打卡，在沙滩踏海逐浪，来一次日照的“CityWalk品质游”。 （七）河南开封：打造微场景，将古城保护与城市更新相结合 开封紧密结合自身实际，深度挖掘弥足珍贵、彰显宋文化特色的历史文化资源，并坚持把历史文化元素融入城市规划建设全过程，做好历史文化街区保护与发展这篇大文章，让历史文化街区在新时代重新焕发光彩。近年来，开封充分发挥历史文化资源丰富和市区景区景点密集的优势，进行了全面探索。一个个微项目的落地、一个个微场景的打造，不断调整和丰富着开封旅游的业态，旅游人数也在不断增长。 为了“让文物活起来”，开封把古城保护与城市更新结合起来，实行边考古、边规划、边建设、边展示，谋划了北宋东京城顺天门、州桥和汴河、汴梁小宋城等城市考古遗址博物馆，打造址、馆、园为一体的“城摞城”地下考古遗址博物馆连廊和高品质研学旅行线路。 （八）云南昆明：打造15分钟“文化圈”，为创业青年提供帮助 为商户营造“邻居般的亲密关系”是华山街道的工作重点。街道结合翠湖周边历史文化片区整治提升工程，打造“翠湖15分钟文化艺术圈”；根据翠湖四季变化推出“花Young五华、荷悦五华、杏绘五华、鸥歌五华”的“翠湖四时”品牌活动；点亮文林街银杏树，使来文林街的游人能够停留更多时间，刺激消费。 另外，昆明西山区金碧街道整合各方资源，在“弥里有乐”设立文化创意产业孵化众创空间，建立文创园共同发展联盟，为创业青年解决经营中的痛点难点，提供指导、沟通、协调等服务。 五、国外成熟的“城市漫步”实例 （一）东京代官山的“城市漫步”心得：通过建筑更新打造休闲购物新空间 东京的代官山曾是东京住宅区典范。2000年初，在都市再生的发展背景下，代官山地区提出建设“生活文化据点”的计划。代官山不仅成为区域再开发的典范，更成为人们“城市漫步”的目的地。 作为老旧居住区，因地块权属复杂形成了“窄街区密路网”的结构，这反而成为再开发优势。并且，通过进一步增加步行网络密度，以及见缝插针式的建筑更新，形成小体量、多场景的步行环境，增加区域的吸引力。比如，只有851平方米的猿乐町Sarugaku商业街区，通过6栋建筑的空间连接与层次组合，营造出“山谷”意向购物空间，包含服饰、餐饮、杂货、花店等业态，满足年轻人的不同需求。 代官山出台环境提升的专项规划，选取10条主要道路进行绿色改造，增加自然漫步体验。如旧山手大道两侧是代官山主要的散步道，升级后绿化隔离带一直连通到车站，营造安全步行空间，道路两侧的住宅、商业建筑融入景观设计，提升社区的舒适度。 代官山也抓住一切改造机会，打造绿色公共空间。比如穿越代官山的东横线地下化之后，腾出一片占地3200㎡，长220m的空地，狭长空间被改造为线性公园。公园不仅是居民的休憩空间，公园内还包含5栋商业建筑LOGROAD，使得公园不仅服务居民，也是市民休闲购物的目的地。 （二）京都东山区的“城市漫步”学：从“拜佛”到“祈福”的需求转换，重新赋予区域调性 日本京都的东山区拥有众多的旅游资源如祇园、清水寺、八坂神社、三十三间堂等等。 在区域两大地标八坂神社和清水寺之间，原本有产宁坂、一年坂、二年坂、清水板等数条参拜道组成的路网，曾主要以贩卖烧香拜佛的商品为主，东山区以此结构为核心，开始了从旅游区到休闲区的升级。区域内的寺庙们首先行动——淡化宗教属性、做大祈福功能、强化文化体验。这样一来，省去了很多严肃、复杂的宗教仪式，年轻人更易接受，从而吸引他们聚集。以清水寺为例，这里的祈福形式和活动可以说做到了全息化，只要是人的一生中所涉及的关键愿望，这里都做成了祈福项目。 丰富的祈福带来的需求，使得八坂神社和清水寺之间的各条街区业态，从卖烧香拜佛商品转变为卖多样化的祈福产品，深受年轻人的喜爱。这里也成为结婚仪式、三月三女孩节、五月五男孩节、一月的成人礼等年轻人送祝福的首选购物地。通过从“拜佛”到“祈福”的需求转换，重新赋予区域调性，吸引了来此漫步的主导人群。 有了新人群，商业业态开始向多元化发展，既有突出本地特色的瓷器、熏香、点心等“地产地销”的伴手礼；也有餐厅、茶室、小资情调的咖啡店，以及各具特色的民宿，形成了独特的“祈福经济商圈”。 （三）波士顿红线：新式导游方式带领游客沉浸式回顾历史 城市红线最早起源于美国波士顿，是通过在城市路面铺设4公里长的红色地砖，以美国独立战争为故事，将城市的历史、文化遗迹串联起来而闻名，平均每年会有400万游客到访该红线。 波士顿红线，串联的不仅是美国独立战争中历史遗迹、历史建筑，还包括博物馆、教堂、公园、CBD、城市更新项目等等，用这些元素共同讲述了独立战争前、后的波士顿故事，带动沿线的积极活动，传播多元化的城市品牌。 波士顿红线营造的是穿越感，每个游客不再是被动的接受者，而是历史的见证人和参与者。旧式装扮的导游会带领游客回顾发生在波士顿的历史，而且他们扮演的人物都是美国史上真实存在过的。游客们如同与先辈一起踏上自由之路，整个游线就是一部活生生的历史剧，枯燥的历史变成了一场探索之旅。 波士顿自由之路有七种历史主题穿越讲解服务，吸引对不同历史背景感兴趣的游客。例如，海盗&爱国者主题讲解是体验殖民时代的波士顿港口普通百姓的辛苦，了解他们为了独立所做的努力与贡献。 波士顿红线还是漫步城市生活的线路。红线沿线有众多的老建筑，普遍采用旧瓶装新酒的方式更新，也就是建筑外观是旧的，但是功能是匹配市民生活需求的。它们承担着城市现代服务功能，成为游客们了解波士顿历史，体验现代生活的载体。 如红线沿线的昆西市场，在更新后成为汇集本地商店、国际品牌、街头表演者、顶级餐厅、酒吧的商业区，还有40多个手工艺摊位，是市民聚会购物休闲的枢纽，也是游客体验本地文化的必到之处。 再比如，红线还串联了波士顿大开挖项目（高架入地，改造为1.7公里长的绿廊）。这里是城市会客厅，除了休闲活动，公园会举行各类“集市”活动，供艺术家、设计师、农民等出售他们的商品，这让游客可以随时感受波士顿的现代生活。 六、“城市漫步”新业态面临的问题 和任何一个新生事物一样，“城市漫步”这种新型的旅游方式在我国发展过程中，不可避免地也会产生一些新的问题。 （一）城市管理能力面临考验 有业内人士表示：“传统商圈都是老街区、老社区，存在街区产权碎片化、管理难度大、业态更迭慢、青年商户流动性强等问题。”CityWalk主打在沉浸式行走中挖掘市井文化，感受不一样的历史内涵、变化更新等，这对街区的业态规划、管理方式都提出了新的要求，也更考验一座城市的友善度、包容度、综合服务能力等。 （二）活动消费缺乏统一标准与规范 “城市漫步”风口正盛，有人把它做成了一门生意。一些机构或个人以组织活动、个人导游等方式提供付费CityWalk产品，价格从数十元到上百元不等，提供组织活动、参观讲解、社交互动等服务。围绕付费CityWalk的争论也由此产生，有网友吐槽，“遛弯扫街换了个英文名就要收费了”，也有消费者表示，付费CityWalk本质上是为文化和知识付费，让参与者能更深度地阅读城市。随着热度上升，各大城市的CityWalk组织者越来越多，各类漫步活动的“招募帖”屡见不鲜，引发较多争议的还是那些收费的“遛弯儿”。另外，除了直接收费引发的争议，一些不收报名费或服务费，途中却要求在打卡点位购买高价食品、纪念品等隐性消费也让参与者失望和不满。 （三）各类安全问题不断出现 随着“城市漫步”的火暴，CityWalk活动遭遇人身伤害的案例也偶有出现。据报道，一名游客在参加活动中就遭遇了玩桨板摔倒导致脚趾骨裂的经历。而据记者调查，遇到类似情况，有关权益可能无法得到保障。《中国消费者报》记者从线上线下渠道的多个CityWalk社群了解到，CityWalk活动组织者构成较为复杂，有的纯粹出于兴趣和热情，有些“攻略推荐者”则声称拥有导游资格证，同时，一些较有经验的社群活动可能统一购买保险，但也可能视情况让参与者签订免责协议。而那些更注重社交元素、完全AA制行走的团队，大都从未想到过如何面对突发的意外风险，更没有约定争议出现时责任的分担问题。 另外，CityWalk团队大都是十几个人“遛街”，有的还统一服装，在领队带领下，红灯停、绿灯行，而在无标识的路口则猜拳决定漫步方向，一些夜晚徒步的团队有时会边走边畅谈畅饮。有专家认为，这样的集体徒步是否会对沿途居民和交通安全造成影响，是否会成为“社交+游览”式的“暴走”，值得进一步观察。 （四）服务居民的初心未能周全维护 追逐利润是商家的本能。当一个景点、一个街区或是一个菜场走红、吸引了大量客流，商家就会倾向于做利润更高的生意、定更高的价格；在缺乏一定引导和约束的情况下，曾经丰富的业态就可能逐渐趋同单调，曾经质朴的烟火气和市井气则会变成紧盯游客钱包的市侩和算计。实践证明，无论是景点、街区还是菜场，其吸引人流、维持口碑的氛围感，都需要精心守护。因为红了就开始“飘”，忘乎所以，让接踵而来者感到失望，则必然难以“长红”。只有保持服务本地居民的初心不变，留住了街坊邻里的心，才能守住人间烟火气。而这，正是游客在漫步中想要体验寻觅的魅力所在。 七、做大做强“小而美”的“城市漫步” 目前，国内CityWalk市场仍然只是初具雏形，尚处于起步阶段。如何将这类新兴的旅游玩法做大做强，进而提振文旅产业，需要进一步思考。 （一）做好城市漫步的环境保障工作 1.强化城市基础设施建设 配套服务能力直接关系着旅游目的地的吸引力和竞争力。旅游目的地的配套服务能力越强，游客的旅游体验、满意度和旅游消费也就越高，从而能够留住游客、吸引更多游客前来。对城市来说，还要下大力气完善配套服务。例如在CityWalk线路上合理安排规划吃喝玩乐门店与配套设施，设置步行交通指引，为游客出行增强便捷性，让游客在城市街区能逛得更久更有趣。同时，培养更多讲解员、志愿者，打造一支城市漫游日常管理的专业队伍，吸引专家进行研究，借助旅游新形式更好地推广当地城市文化。 2.营造诚实守信的消费环境 政府不能只盯着重点景区，必须重视全面改善消费体验。随着游客脚步遍布城市每一个角落，任何一家小店或者一个人都可能在不经意间犯错，伤害辛辛苦苦打造的城市口碑。从这个角度看，CityWalk爱好者相当于扮演了市场监督员的角色。中国人民大学商学院教授王晓东认为：“要用质量过硬的产品和服务守护好品牌，只有如此才能不断迸发新活力，获得消费者特别是年轻消费群体的认可。”正所谓“打铁还需自身硬”，产品和服务二者相辅相成，共同影响着游客“用脚丈量”出的城市旅游印记。 3.规范活动组织运营 随着“城市漫步”的兴起，相关的组织机构和服务项目也逐渐发展，规范活动的组织运营，需要协调好两组关系。其一，协调好管理与激发的关系，既要维护活动的有序性和市场的规范性，防止对城市生活造成不良影响和市场失范行为的发生，又要尊重漫游的自发性、自由性，保护和激发漫游的热情。其二，协调好公益与经济的关系，既要将“城市漫步”视为探寻和传播城市文化的社会活动，提供免费的便利性服务，展现城市风采，又要通过“城市漫步”促进消费市场复苏，有序推动新文旅新消费的增长。 （二）做好城市漫步的资源整合工作 1.整合城市文旅资源 虽然“城市漫步”在网络社交媒体上很火，但仍属相对小众的活动，休闲社交成分更多，有待形成一定规模、体系，并缩小不同层次城市间的差距，整个行业破圈还需做更多业态延伸，包括与当地艺术文化机构、社区商户、博物馆等跨界合作，推出更多新玩法，或与更多城市联动，进一步探索盈利可能性。 2.增强城市的文化吸引力 如今，走马观花式旅游已经不能满足年轻群体的需求。“城市漫步”看似漫无目的，实则追求更深层次的文化体验。当前，国家正在打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区。在未来旅游业竞争中，文化特色越鲜明，就越有竞争力。城市在发展中要更加注重对当地特色文化的挖掘与保护，盘活历史文化资源，讲好城市故事，为游客漫步提供更多精品线路，激发更多旅行灵感。 3.撬动消费活力 特色小店可以作为突破口，要让小店经济有序发展，赋予其合理的生存空间，让其成为引流聚气、激活消费的“一池春水”。从商家的角度说，等客上门不如主动出击，在产品、服务、环境上多下功夫，吸引城市漫步者走进来、停下来、留下来。 八、结语 “城市漫步”的走红，为城市盘活文旅资源带来新机遇，也为城市管理提出新课题。将优质服务与便利设施输送到大街小巷，提升城市的“漫步友好度”，让游客与市民在城市中留下来、融进去，这需要城市管理者活跃思维、统筹谋划，从而借着“城市漫步”的东风，发掘城市个性化的气质风格与文化底蕴，走出一条具有本地特色和可操作性的文旅融合发展之路。 参考文献 1.知著网.Citywalk:回归步行，在漫游中重见城市[J].记者观察,2023(22):75-77. 2.陈立民,汤剑蕾.将“微旅游”转化为“新增量”[EB/OL].(2023-07-26).https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2023/07/26/1083118.html. 3.吴云青.“菜场漫步”走红，皆因城市烟火诱人[EB/OL].(2023-08-21).http://njrb.njdaily.cn/njrb/html/2023-08/21/content_55_104657.htm. 4.安彦璟.城市漫步，在家门口旅行[EB/OL].(2022-06-26).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736653146023288040&wfr=spider&for=pc. 5.朱金宜.年轻人爱上城市漫步[EB/OL].(2023-07-20).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1771886117069448970&wfr=spider&for=pc. 6.姜天骄.城市漫步能否再造“网红之城”[EB/OL].(2023-07-22).http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202307/22/t20230722_38641850.shtml. 7.佘颖.“城市漫步”打开扩大消费新思路[EB/OL].(2023-08-16).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1774347743337099244&wfr=spider&for=pc. 8.李丹琳.城市漫步：用脚步丈量生活[EB/OL].(2023-08-25).https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1MzE2MjE2MA==&mid=2651013266&idx=1&sn=bd01a079fc6cb84590f1761f91a40e5f&chksm=f22f474dc558ce5b2d64759eceb89bb38e34fed464cf9b41acceeea58924bb949b21ca2cfa85&scene=27. 9.李宝花.城市漫步凭啥火？在温故知新中理解认识城市.(2023-08-30).https://www.jingan.gov.cn/rmtzx/003008/003008005/20230830/49cdc19f-38ab-47b4-a622-82ceebc17f69.html. 10.张千.城市漫步，“走”出消费新时尚[EB/OL].(2023-08-31).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776090573672084662&wfr=spider&for=pc. 11.王思达.“城市漫步”走红背后的文旅新机遇[EB/OL].(2023-09-07).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1776336661842061163&wfr=spider&for=pc. 12.华高莱斯.Citywalk火了，这3种城市漫步模式了解一下[EB/OL].(2023-08-09).http://news.sohu.com/a/710075958_468661.