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东莞有什么好玩？
某条短视频有人提出这个问题。
最高点赞的一条评论是：虎门，因为那里有高铁站，方便去其他城市玩。
诚然，过去东莞给人的印象，可能是能赚钱的、能看篮球的，鲜少会是“能很好玩的”。
东莞的平均年龄为33岁，是全国第二年轻的城市，如何与年轻人对话，满足年轻人对青年文化、创意潮流、人文艺术、精致生活的追求，是摆在东莞这个“世界工厂”面前的一道题。
但近年来，东莞变了。
以前要到广深才能吃上的网红餐厅来了，要到香港买的一线国际品牌来了，livehouse、音乐节来了，山姆会员店、万象商业纷至沓来......
citywalk、逛博物馆、去生态露营、参加篮球城市文化节，在东莞生活的丰富度和幸福感，被渐渐调高。
01
商业×文艺活动：
下班看一场演出，当代人的压力解药
“恋爱工作都烦恼，Love哪有Live好”是年轻人中流行的一句话。
高分贝音乐灌入耳膜，身体跟随着音乐节奏摇摆，livehouse更像是一场逃离现实烦恼的派对，可以给成年人烦闷的生活带来甜味。
livehouse“莞”够 图源：东莞日报
要想去专业的livehouse，过去东莞人只能跑到广深，但随着2023年9月东莞玉兰大剧院首次在剧院里设立livehouse“莞”够，还有市民服务中心三期C park迎来了“太空间”——东莞人终于实现下班散着步，走入属于自己的音乐世界。
东莞livehouse现场 图源：东莞日报
疫情结束后，演唱会、音乐节、剧场等线下沉浸式娱乐，在“悦己”消费观念下备受欢迎，东莞悄然间也引入了很多演唱会、音乐节。
从去年的梁静茹、梁咏琪、周柏豪、侧田，到今年计划开演的林子祥、杨丞琳，越来越多歌手走进东莞，还有潮TAI国际音乐节、湖Live音乐节也相继在虎门、松山湖落地，一场又一场音乐盛宴在东莞上演。
东莞篮球中心演唱会现场
东莞音乐节现场
除了音乐，更多元丰富的文艺活动，正在跑向东莞。
像今年五一开幕的“永生——千古奇迹马王堆汉墓文物特展”，只要来到东莞市博物馆，就能近距离感受汉代文明的神奇。
东莞市博物馆马王堆汉墓文物特展
东莞市中心最新打卡地——C park（市民服务中心三期项目）五月也首次亮相，五一举办的咕哒限时百货公司、好恰咖啡烘焙节吸引了大量人流。今年8月，拥有沈腾、马丽等大咖资源、曾制作出《夏洛特烦恼》等剧目的开心麻花剧场，也将在C park揭幕。
C park（市民服务中心三期项目）
如果喜欢篮球，还可以到民盈国贸城、东城万达广场、松山湖万象汇、东莞篮球文化中心（BOX篮球印巷），参加“第二现场”球迷观赛活动，为激战中的CBA季后赛隔空助威。
还有松山湖标志性的五幢贝壳状建筑，也改造成了松山湖文化艺术街区，在五一“迎客”。
以“世界工厂”为人熟知的东莞，逐渐多了一份感性。
松山湖文化艺术街区五一活动
02
商业×新鲜首店：
国际大牌触手可达，足不出户悠游在莞
过去四年，东莞引入的城市首店近300家。
这意味着：几乎每3天，就会有1家以往只能在一线城市看到的知名品牌，首次登陆东莞，给每个东莞人更好吃、更好逛、更好玩的新鲜体验。
很难想象，十年前一家优衣库都没有的东莞，短短几年间，咖啡品牌Manner、Peet's、Tims、M Stand齐聚；服饰家居品牌MUJI、NITORI、Lululemon、FURLA陆续入驻；还有亲子游乐的Meland、奈尔宝家庭中心及人气餐饮KUMO、泽本田家、gaga等品牌扎堆到来 。
图源：维铮Guan/小红书、松山湖万象汇
今年还有包括CHANEL、TOM FORD、Bobbi Brown、LA MER、阿嫲手作、费大厨等品牌在内的城市首店，将来到东莞。
当然还有大家期待已久的山姆会员店，将在年底开业，届时可以实现早上逛动物园，下午逛山姆，晚上看宏远篮球赛、演唱会的一日城市生活。
至于住宿，还能选择广东省首家悦榕庄品牌酒店——东莞松山湖悦榕庄。
山姆会员店效果图
未来，随着东莞万象城开业，更多国际一线品牌、奢侈品也将触手可达。
品牌商业资源对东莞的关注逐步增加、商圈氛围不断提升，加上本身优秀的基础商业规模，东莞的年轻商业正在不断获取养分，一点一点成长。
未来，在“家门口”触达这些新鲜、潮流、好玩的商业，将成为大家逐渐熟悉的城市生活方式。
东莞松山湖悦榕庄 图源：创新松山湖
03
商业×自然生态：
到公园里吃饭，在海边逛街
这个春天很流行一个名词：20分钟公园效应。
意思是：即使不做运动，只要到公园待上20分钟，也能让状态更好。
到大自然里充电，逐渐成为人们一种新的生活方式。
开在东莞人民公园、同沙生态公园的咖啡店 图源：Claire、ChiChi/小红书
东莞的商业，开始打破传统商业的乏味，尝试与大自然对话、融合，让每个都市人不但有游逛感，更有呼吸感。
比如目前正在建设的东莞万象城，将会结合东莞中心公园，实现商业与自然的融合，成为“公园里的综合体、综合体里的公园”。
东莞万象城效果图
未来，不只是在公园旁边，东莞人也可以在海边逛街。
滨海湾新区商业综合体——万象滨海购物村，将会打破传统街区建筑形态，融合海边的景观资源，给都市人一种新鲜的度假体验，预计明年开业。
万象滨海购物村效果图
04
商业×在地文化：
对话老街，找寻你的东莞记忆
“虎门销烟”“珠三角第一村”“顶硬上”........作为岭南文化重要发源地，东莞从来不缺历史与文化，但缺少一个集中展示自身历史文化的容器和载体。
正在莞城老街建设中的“东莞记忆”，或许是一种解法。
图源：东莞记忆
莞城骑楼老街把千年的时光和记忆，刻进了城楼、砖瓦、商铺和东莞人的脑海中。
如果说历史是莞城老街的底色，那创新应成为它的灵魂——让老街在创新中传承，符合新一代消费者需求，更具有生命力。
刚起步的“东莞记忆”引入了潮牌SUPERTOFU、DAKYAM、高山热，还有Massive、LIGHTHOUSE灯塔等文化品牌，结合东莞的在地文化举办了“骑楼凡尔晒”“社区烟火的延续”等展览。
图源：东莞记忆
五一期间，“东莞记忆”还举办了莞城首场线下潮流文化市集，邀请了广州、东莞、澳门3地20+潮流品牌共聚老莞城，以“街区+商业”的生活方式探索新图景。
图源：东莞记忆
莞城古老的建筑，正装着越来越多年轻的品牌、业态、内容、视觉，新旧融合下，老街的个性和趣味逐渐显现。
正在逆生长的莞城骑楼老街，未来，将会充满无限想象：看着过去，活在明天。
每天下班后就能褪去白天紧绷的打拼状态，拥有一片自在放松的惬意天地。随着更多未来生活方式的注入，各具特色、内容各异的非标商业涌现，爱逛街、爱生活的东莞人，将会有更多选择。
在东莞，无须远行，也能好玩。
统筹：市委网信办
策划：林文乐、李秀莹
撰稿：燎原
图源：网络及相关商业体（本文图片已取得作者授权，未经许可不得擅自使用，否则将承担侵权责任和赔偿义务）
原标题：《首店扎堆、新商业亮相，东莞走在好玩的路上》
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