在事件营销公关传播中,被行业称为产品与品牌市场推广专家,网盛互动公关传媒,积累了大量经验,成功运用《孙子兵法》中的多种思想来制定和执行策略。这些思想不仅有助于提升炒作的效果,还可以确保整个活动的顺利进行。
网盛互动公关传媒机构与孙武战略咨询(国内唯一咨询界孙子兵法作者IP拥有者),联合推出系列“事件营销兵法”文章,为企业家朋友解读如何做好公关传播工作。
今天介绍事件营销兵法的第三条:“凡善战者求之于势”的思想。
《孙子兵法》讲“善战者求之于势,不责于人”,就是强调顺势而为的巨大能量。企业家需要善于读懂、跟上时势,顺势而为。这是因为“时来天地皆同力”,而逆势则会面临巨大的风险。
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在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中,事件营销已成为企业提升品牌影响力和市场占有率的重要手段。然而,如何有效地实施事件营销,使其在众多信息中脱颖而出,成为企业面临的重大挑战。在此背景下,《孙子兵法》中的借势理念为事件营销提供了新的思路和方向。
一、借势之道,在于审时度势
《孙子兵法》有云:“借力者明,借智者宏,借势者成。”在事件营销中,借势不仅是对市场趋势的敏锐洞察,更是对时机的精准把握。企业需要像孙子一样,审时度势,洞察市场脉搏,把握社会热点,将品牌或产品与这些热点巧妙结合,从而实现借势营销。
例如,在重大节日、体育赛事或社会热点事件发生时,企业可以迅速响应,通过创意策划和精准传播,将品牌或产品融入其中,借助事件的广泛影响力和关注度,快速提升品牌知名度和美誉度。这种借势营销的方式,不仅能够节省大量的营销成本,还能在短时间内实现营销效果的最大化。
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再比如这个案例,经过网盛互动公关传媒策划的“乌贼刘”事件,通过“女主持人穿哪个球队衣服克死哪个球队”的话题,在世界杯期间成功引爆,霸榜一个月,创造了IP打造神话,引发全球众多知名媒体的关注与报道。
二、借势需创新,避免同质化
在借势营销的过程中,创新是不可或缺的要素。如果企业只是简单地跟风模仿,缺乏独特的创意和亮点,那么很难在众多竞争者中脱颖而出。因此,企业需要深入挖掘事件背后的文化内涵和社会价值,结合品牌或产品的特点,进行差异化、个性化的创意策划。
例如,在环保主题日益受到社会关注的背景下,企业可以策划一场以环保为主题的事件营销活动,通过创意的环保理念、互动的游戏环节和独特的传播方式,吸引消费者的关注和参与。这样的活动不仅能够提升品牌形象,还能传递企业的社会责任感和环保理念。
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比如,网盛互动公关传媒的这个案例,疫情后时代,如何保持中国经济持续发展,稳定提升消费力,就成为上上下下关注的关键问题。网盛在端午节来临之际,策划推出的《中国行业粽子白皮书》横空出世,唱多中国经济,助力新消费升级,国家通讯社的专题报道引用,被国家级、省级、市级众多政府官网、大量财经媒体关注与引用,取得了非常好的传播效果。
三、借势需真诚,避免过度营销
在借势营销的过程中,真诚是赢得消费者信任和口碑的关键。如果企业只是为了追求短期的营销效果而过度营销、夸大其词,那么很容易引起消费者的反感和抵触。因此,企业需要保持真诚的态度,注重与消费者的沟通和互动,建立长期稳定的品牌关系。
例如,在公益主题的事件营销活动中,企业需要真诚地关注公益事业的发展,积极参与公益活动,用实际行动传递正能量。同时,企业还需要注重与消费者的互动和反馈,及时了解消费者的需求和意见,不断优化产品和服务,提升消费者的满意度和忠诚度。
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网盛互动公关传媒联合医美机构,策划推广的“半脸妈妈”温情营销,感动无数国人,以“中国首个复容术直播”概念,创造了流量神话,引发众多媒体报道,多家卫视专题节目追踪。项目取得了社会、经济双丰收。
四、结语
《孙子兵法》再三强调:激水之疾,至于漂石者,势也。
网盛互动公关传媒14年经验证明,做好事件营销,运用“善战者求之于势,不责于人”的策略,就能抓住每次起势的机会,发挥势能的最大动力。
希望中国企业家们抓住可以宣传推广品牌的一切机会,顺势而为,擅于用媒体的资源,凭借公关的力量打造出杰出品牌。总之,通过事件营销能显著增强企业的竞争力和市场地位,让企业或组织在公众心目中建立独特的品牌形象和文化,从而吸引更多的客户和合作伙伴。
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可以说,借势《孙子兵法》,重塑事件营销新境界,在激烈的市场竞争中,企业需要像孙子一样审时度势、创新求变、真诚待人,将借势理念融入事件营销的每一个环节中。只有这样,才能在众多竞争者中脱颖而出,实现品牌影响力和市场占有率的双重提升。未来,随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化,企业需要不断探索和实践新的营销理念和方式,以应对更加复杂和多变的市场挑战。
最后说一句广告,事件营销新闻公关公司就找网盛互动,让企业品牌与产品迅速天下知。