时尚需要底蕴，成都的底蕴在烟火气里

VOGUE#你好新面孔#8月28日来到成都，她们来寻找天府文化中的时尚元素和时尚表达。 60名各具特点的新面孔经层层甄选，走进VOGUE Open Casting成都站活动，挖掘新一代时尚Icon。资深编辑、化妆师和造型师们，作为导师在各个环节进行指导，让每位到场的新面孔参与专业级Casting过程，在成都抒写自我，在成都感悟时尚。 活动落地于成都市龙泉驿区东安书院，这里将在明年6月26日成都大运会赛事期间作为主媒体中心，这里本身就是“时尚之都”成都的时尚之核。 康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜说：时尚不是穿在身上，它其实存在于空气中，存在于生活中。时尚是基于丰富底蕴所产生出来的，不是凭空创造的，成都是一个非常有底蕴的城市，成都时尚是从历史和文化底蕴中提炼出来的。 作为中国文化遗产标志，成都东安湖体育公园主体育场上的太阳神鸟，从三千年前飞来，也与成都建设世界赛事名城的愿景一脉相连。落地于这样一个传统与现代不断碰撞的地方，新面孔们正从“成就梦想”的过程中，将传统、现代、包容、创新等不同的精神、不同的美诠释出成都独有的生命力，不断解构年轻视角，展现多元理念。 1 成都的时尚范儿 成都是时尚的，成都是年轻的。 成都与《服饰与美容VOGUE》的对话，关乎一场中国城市“时尚力”与“青年力”的角逐和再定义。 2020年11月，康泰纳仕中国旗下时尚产业媒体Vogue Business in China发布了一份《新时尚之都指数报告》，这份报告按照“时尚消费实力”“时尚商业潜力”“时尚文化魅力”“时尚创新人才力”和“时尚发展力”这五大维度，对诸多中国城市进行了深入的案头调研和数据分析。 最终的数据给出了这样一个榜单——2020《新时尚之都指数报告》十强城市，分别是：成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门。 Vogue Business in China的时任编辑总监包益民解释说，在过去的十年间，绝大多数的时尚品牌都已经攻下了“北上广深”四个消费力大城市，为了做好下一步的扩张，则必须真正了解中国这个幅员辽阔、人口稠密、文化多元又复杂的广大市场。而新一线城市们，正在成为消费力和时尚产业的重地，其中，成都成为新一线城市中时尚气息最为浓厚、时尚品牌最为关注的城市。 “时尚之都”成都脱颖而出，这当然离不开成都人，是他们酝酿出的独特的天府文化：成都人从古至今都有着优雅时尚基因和对美好生活的强烈向往，其浓厚的生活气、烟火气形成了“有一种生活美学叫成都”。 “天府之国”自古就是时尚之城，城市经济繁荣，蜀锦、蜀绣、成都漆器在千年之前就将时尚魅力远播欧洲等世界各地。 当今的成都带着时尚基因和传统，促进消费品产业加快向时尚产业转型升级，引领着前沿时尚生活。以服装为代表的时尚产业是“时尚之都”的名片，最能体现城市“生活美学”。 今天的成都，全友家居、掌上明珠、德贝、帝王洁具、雷迪波尔、欧度、欧尼卡、江旗袍、sheme、重回汉唐、斯庆高娃、卡美多、梦里人、原织蜀锦等一批本土原创的时尚品牌也在加速成长，这让成都有了“中国休闲服装名城”“中国家纺名城”“中国女鞋之都”和“汉服第一城”的称谓。 2019年，成都市经信局消费品产业处加挂了“时尚产业处”的牌子，这不是为消费品贴上时尚的标签，而是将消费本身视作时尚消费，因为当今时尚产业的竞争，不再是单纯比拼生产加工能力，而是更多地比拼设计、品牌和营销环节，比拼全球资源要素整合能力，传统方式和政策不能适应时尚产业发展要求。 在“首届中国成都大学生时装周”开幕盛典上，雷迪波尔、江旗袍、sheme、宫玉、蜀江锦院向世人展现了成都时尚服装产业的文化之美、时尚之美、生活之美、产业之美。 成都市服装产业具有悠久历史，具备国际制造水平，是四川省规划的全省服装产业发展中心。当前，服装产业正融合天府文化、时尚设计和现代科技，加快从传统产业向时尚产业转变，构建设计、品牌、制造、营销一体化发展的产业生态圈。 2 首店以成都为阵地 电动智能机车“Davinci Lab”全球首店，新加坡西餐品牌、黑珍珠餐厅“Birds of a Feather”中国首店，上海知名新型阅读文化空间“朵云书院”西南首店……8月20日，2021年成都“三新”生活节启动暨交子大道开街仪式前夕，出现在交子大道上的一批“盒子屋”吸引了不少市民关注——它们都是交子公园商圈的新成员。 Birds of a feather，是新加坡西餐品牌，是一家黑珍珠餐厅，这是该店首次进入中国。再比如Mirror，这是一家专注于国际时尚的美学集合店，融合花艺、艺术展示、咖啡、甜品、轻餐、鸡尾酒等业态，打造花艺美学中国旗舰店。 交子大道在文化创意、新国货和数字消费方面着力引进和培育的新店，其中不少都是首次进入成都市场的新品牌。 2021年1-7月，成都总计落户首店410家，其中中国/内地首店49家，西部首店9家，西南首店132家，成都首店220家。 首店经济是近年来消费市场备受关注的新赛道，上海、北京、深圳等城市都不约而同将其作为建设国际消费中心城市的重要举措。据上海中商数据和成都零售商协会联合发布的《成都首入品牌研究（2021·半年度）》显示，今年1-7月，成都落户各类首店的数量，仅次于上海、北京，领跑新一线城市，且增速超过北京上海。 首店强势入驻的态势，为2021年全年成都商业发展注入了活力，成都以强大的消费力和时尚的引领能力，成为很多新店进入中国的第一城。 与此同时，一大批特色彰显的“成都造”品牌也成为生力军。百年老店“诗婢家”、汉服品牌“墨名堂”、奢华女鞋品牌“She me”以及本土时尚品牌“对儿”等，也在展示其自身创新力的同时，也传递出成都独有的文化张力。 据成都零售商协会相关负责人介绍，为大力推介“成都品牌”形象与内涵，今年上半年成都创新品牌孵化中心聚焦本土创新创意品牌，已发布品牌117个，涵盖国潮、时尚、体验、服务等各大门类。 据《2020成都小店经济发展研究报告》，去年成都的小店经济活力仅次于上海、北京、广州及深圳，位居36个重点城市的第五位。成都在服务业小店经济活力分项TOP10城市排名中，供给能力占第二位、消费能力占第五位、数字化占第六位。 彰显国际范儿，传承成都味。在首店经济“加速跑”的同时，成都小店经济也更富韧性和活力。可以说，各式各样百花盛开的小店，是构筑成都强大消费力的基础设施，一家家居于城市街巷之中的特色小店，生动诠释着“烟火里的幸福成都”。 3 成都式消费 在时尚力和烟火气的包裹和熏染之下，成都的消费从来不是统计学上的消费本身，是一种热烈的自我生活主张，年轻人只是爱时尚，爱追逐潮流，他们不是为了消费而消费，是为了时尚而生成了消费，是为了生活而产生了消费。 今年1-7月，成都实现社会消费品零售总额5331.1亿元，同比增长22.4%，增速分别高于全国、四川省1.7、0.1个百分点。消费成为拉动城市经济增长的重要动力，也是推动构建新发展格局的重要一环。 日前，由成都市商务局主办的“成都数字生活消费节”刚刚落下帷幕，两个月时间里，成都举办了数字生活消费节开放日、四大主题电商消费系列活动及上百场独具成都消费特色的主题直播。 消费节举办期间，成都的网络零售额增幅明显，达到899.72亿元，同比增长28.21%，直播观看人次达1.62亿。成都孵化建设的10余个直播电商基地热气腾腾，主播们轮番推出新品，烟火成都在线上场景依然火爆。 而在线下，成都还培育形成Poliform家居等定制消费、WePark足球乐园等智慧消费、生活美学市集等户外消费。基于各种成都消费场景的消费力，构筑成成都消费的磅礴动力。 2019年12月，成都召开建设国际消费中心城市大会，聚焦“以场景营造为核心，促进新消费创新应用”的消费中心建设，在全国率先提出塑造满足人民美好生活需要的八大消费场景，并实施“一场景一示范”。 2020年12月，成都市商务局、市新经济委等10个部门联合印发《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》，再次“加码”消费场景营造与消费的供给创新。 再到8月20日，在2021年成都“三新”生活节启动暨交子大道开街仪式上，成都再次发布《公园城市消费场景建设导则（试行）》，这是全国城市中首份针对消费场景营建的导则，提出了三大场景建设总体指引，包括消费空间指引、消费实现指引和消费文化指引。 《导则》还提出了八大场景建设分类指引，这八大场景具有明显的成都消费的区域特征，包括地标商圈潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景和未来时光沉浸场景。 在中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东看来，成都作为西南生活中心和西部消费中心，出台相关政策措施，将有助于促进供需适配，并依托不同场景的打造，满足日益增长的个性化多样化消费升级的需要，营造安心舒心放心的消费环境，让消费者切实体验国际范儿、成都味儿的公园城市生活魅力。 从中可以看出，八大场景既有引领时尚的地标潮购商圈建设，又有彰显历史文化底蕴的特色街区打造，诸多成都城市名片也被纳入其中，在场景营城理念下，成都式消费具有强烈的创新性、具有显著的成都特色。 如今，以“场景引领消费”逐渐成为成都的独有标识和竞争优势，“处处皆场景、时时有机会”已是成都人的商业信条，将场景营城作为公园城市示范区建设的路径创新，也成为贯穿成都创建国际消费中心城市的主题词。 文/李都：，。视频小程序赞，轻点两下取消赞在看，轻点两下取消在看 原标题：《时尚需要底蕴，成都的底蕴在烟火气里》 阅读原文