近日，名创优
品发布
了
一首
名为“名创优品开心舞曲”（英文名：
Happy
Miniso
）的品牌主题曲
及其
宣传片。上线后，主题曲在各大社交媒体上引起
热议
，占据热搜榜单的高位。
距离
品牌
宣布升级为“以IP设计为特色的生活
潮流品牌
”
不满一年，
名创优品
又
交出了一
份
高分
答卷
，
让品牌 “开心哲学”成功出圈。
定制化神曲，品牌传播的创新解法
名创优
品成立
十周年
之际，赶在新年节点
发布了
这首
“名创优品开心舞曲”
，
以其简单好记的歌词、上头的旋律以及重复循环的舞蹈而备受瞩目。
在层出不穷的
“
神曲营销
”
中，
名创优
品不会
是最后一个尝试的，但一定是其中有着独特代表性的一个。
不同于一些品牌为了洗脑而洗脑的“口水歌
”
，名创优品更希望自己的歌曲和广告片，
具备
更丰富的
品牌
内涵。
名创优
品希望
将自己打造成一个为消费者的日常生活创造
小确幸
的全球化超级品牌，点亮全球美好生活。围绕
五
大路径去展开，即超级符号、超级品类、超级IP
、
超级门店
、超级用户
。
这次神曲MV在名创优
品主力
打造的pink氛围
感的
超级门店场景中拍摄，在歌词、舞步、布景中融入了名创优品的招牌微笑符号，围绕战略品类，重点聚焦强化，公仔、盲盒、香
薰
、饰品等超级品类以及DUNDUN鸡、
三丽鸥
、迪士尼等原创IP与合作IP，用一首神曲展现出其实现全球化超级品牌的
五
大路径。
《名创优品开心舞曲》
以其魔性洗脑的旋律和富有创意的舞蹈
，
用一种最轻松、快乐、易于接受也最具传播性的方式将名创优品
倡导
的 “开心哲学”传达给最广大的消费者群体。
歌曲中“名创优品好好逛”的歌词给人带来了天然的亲切感，无形中拉近了品牌与受众的距离。
独辟蹊径，神曲还需神助攻
名创优
品选择
了全球范围内耳熟能详的儿童歌曲
《唐老伯有个小农场》
作为基本旋律，在这个基础上重新填写简单重复、朗朗上口的名创优
品推广词
，编制了好学易上手的舞步。同时，制作了青春欢乐、有活力、明艳醒目的
TVC，这是一个病毒式神曲的基本要素。
但这还远远不够。名创优品在重磅推出《名创优品开心舞曲》之际，打造了一场《名创优品开心舞曲》的狂欢，
通过线上线下的整合营销手段
，将此次传播打造成话题事件；为消费者提供趣味谈资和互动的同时，顺势传播TVC本身。
名创优品真诚地告诉大家：
我们有一支让人开心
的
TVC广告上线了
以前，花钱买会员跳过品牌广告
这一次，
名创花钱
请你看广告
开心双倍
！
名创优品在上海和广州人流最大的地铁站和电梯媒体，策划了“请消费者看广告”的创意活动，行人在扫描广告画面中的
二维码后
就可以看到神曲
TVC，如果将TVC看完，还能获得红包奖励。
同时，邀请包括陈飞宇、金子
涵
在内的明星、达人在抖音、小红书等平台对神曲
舞蹈
进行二次演绎创作，普通消费者参加
全国指定
门店
的
跳舞机挑战还能获得品牌礼物。
名创优品，野心远不止制造神曲
此次的神曲是名创优品“开心哲学”的一次成功演绎，创始人叶国富曾表示，“开心哲学”成就名创优品，开心和幸福是人生的终极追求和信仰，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品要把“开心”放大，过去让中国人开心，未来要让全世界人开心，给顾客带来开心和愉悦。
可以期待，名创优品秉持“开心哲学”，持续深耕兴趣消费领域，为越来越多消费者带来开心愉悦的消费体验，向着“超级品牌”的目标进发。