一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商平台发布的数据显示，在消费品以旧换新、中国国际消费中心城市精品消费月等促消费政策和活动的带动下，消费市场潜能加速释放，带动相关商品销售保持增长。
消费是经济循环的终点，也是新的起点，是拉动经济增长的基础性力量。我国已连续多年稳居全球第二大消费市场，也是新兴的中高端市场。今年以来，各行各业的消费需求集中释放，消费市场呈现出一派火热景象，成为人民对美好生活向往的直观映射。有数据显示，前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，消费对经济增长贡献率为49.9%。这一数据的背后，反映了我国蓬勃兴旺的市场活力，彰显了消费仍然是经济发展的第一拉动力。而今年的“双11”，则以独特的影响力和创新模式，进一步激发了消费市场的澎湃动能，成为一张透视中国消费市场的“晴雨表”。
自2009年首个“双11”以来，这场一年一度的购物节，已经走过了16个年头。随着消费市场、消费习惯的不断变化，消费者变得更加理性，更加看重品质和服务加持下的性价比，使过去的“价格战”转向更加注重提升消费者体验和商家效益的活动机制。特别是今年以来，国家层面相继出台《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》等文件，为以更优消费环境激发强劲消费活力提供了有力的政策支撑和引导。全国各地结合本地实际纷纷出台消费品以旧换新落地细则，进一步加大对消费品以旧换新的支持力度，对激活潜在市场机遇、扩大内需发挥了重要作用。
2024年的“双11”被称为“史上最长”。10月8日便有短视频平台率先进行“双11”预热；多个电商平台纷纷在10月14日开启“双11”活动，均比往年提前10天左右。整场大促的时间跨度超过了1个月。而国家大力推行的以旧换新补贴政策与各平台的“双11”年度大促优惠叠加，通过更为显著的优惠与让利，让“双11”线上氛围火热，线下势头强劲，进入了“增量+品质化”的新阶段。数据显示，今年“双11”家电数码产品再次领跑市场。滚烫的消费热情、升腾的烟火气息，让我们看到了中国消费的新动向、新趋势，以及消费市场的巨大潜力、消费潜能的加速释放，看到了中国经济活力四射的光明前景。
滴水见太阳。今年“双11”消费市场火爆，再次印证了“消费兴则经济兴，消费活则经济活”的事实。经济发展行稳致远，内需动力必须澎湃强劲。各地应借助“双11”消费市场的高温热度，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，进一步激发有潜能的消费。按照促消费的要求，持续发力新消费、新场景、新动能，创造更多品质增量，促进能消费、敢消费、愿消费，畅通国民经济循环，在消费场景打造、消费内容拓展、消费风尚引领等方面展现新作为、新气象，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，为经济增长提供更强引力场，注入源源不断的持久动力，持续释放“双11”消费热的溢出效应。
编辑：牛霄
校对：曾沧海
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