体育文化与旅游产业的融合已然成为一种新的发展趋势。
人们的消费观念随着经济条件的改善发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为旅游消费新趋向。体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要大力发展体育旅游，推进幸福产业服务消费质量提升。”01
要根据市场和消费者需求，打造“体育+旅游”双产业驱动模式，应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时让旅游与体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性，才能在激烈的市场竞争中打造出核心竞争力。生活化、接地气才是体育旅游发展的关键，也就是说体育旅游要大众化。比如瑞士滑雪胜地达沃斯、新西兰“探险之都”皇后镇等地都是将体育旅游形成常态化产品，一年四季都有相关体育运动产品，让广大民众都可以参与，做大延伸体育旅游产业链，实现“体育+旅游”融合发展。02
随着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强，优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。通过对体育旅游产品及形象的创新，挖掘文化内涵，或是利用时事动态等进行产品开发，以满足旅游者的新、奇、异的需求或突发性需求。要深挖体育旅游，考虑引进汽车自驾游、户外项目、体育旅游节庆等多种门类，以赛事为先导，以体育文化为核心，开发各类IP衍生产品，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。开发一些与众不同的体育旅游产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目，在欣赏植被的同时加入徒步、骑行项目，不断创新旅游产品的形式形态，增强沉浸式体验。一方面，赛事的营销活动可以给旅游产业带来直接的经济效益，另一方面，旅游目的地也可以借助体育赛事为自己带来更大的人气。03
国外经验表明，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%，而这些产业的发展，需要高质量、高水准的软硬件配套服务。发展体育旅游要配套建设旅游咨询中心、旅游厕所、停车场等旅游公共服务设施，推进符合标准的登山步道、休闲绿道、自行车赛道、滑雪场、汽车自驾运动营地、直升机空中游观光线路、户外运动公园等体育旅游设施建设。而体育与旅游融合的国家示范，大概有3类：国家体育旅游示范基地、体育公园、国家体育旅游示范区。其中，国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，是扩大体育旅游产品和服务供给的重要平台，是丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业的重要依托，是扩大体育旅游消费、融入新发展格局的重要途径。体育旅游示范基地是指在一定的地域空间范围内，为满足旅游者运动体验需求，开展冰雪运动、水上运动、航空运动、山地运动等户外运动以及其他运动项目，体育旅游设施完善、配套服务功能完备、体育产品和服务丰富多样且全年持续供给，具有一定发展规模、辐射带动作用强、经济和社会效益突出的经营场所。符合上述基本内涵的户外运动营地等运动场所、旅游景区、旅游度假区等均可由管理或运营主体提出申请，管理或运营主体须为法人单位。一）符合社会主义核心价值观要求；
二）体育旅游设施及公共配套设施完善，功能完备，能够满足旅游者的运动体验需求；三）体育旅游业务经营状况良好，且全年持续提供体育产品和服务；四）具有较高的知名度和影响力，辐射带动作用强，经济社会效益突出；六）管理或运营主体近三年无严重违法违规行为，无不良诚信记录；七）已通过环境影响评价、特种设备检验、消防、卫生许可等，安全管理机制和措施完备，近三年未发生重大安全责任事故。监制：耿 杰
审核：黄海燕
编辑：王丽丽
来源：体育旅游产业