体育赛事的举办与传播，是一个国家国际传播体系建设的重要载体。体育赛事的举办不仅是本国体育实力的展现，同时也是国家形象、国民素养、外交能力、文化软实力等方面的综合体现，对一个国家的国际传播体系构建具有战略性意义。
前不久闭幕的2024年巴黎奥运会，有一些奥运会全球传播的新做法和新启示。人工智能、社交平台、沉浸式直播等媒介技术的应用将其全球传播效能极尽放大，同时，视觉设计、文化展演、城市互动等内容要素的强调，又向世界呈现异彩纷呈的人文盛宴。
首先，视觉传播作为巴黎奥运会全球传播的主导逻辑，推动其实现全球影响力的多元增长；其次，以城市为核心的体育景观展演，促成了奥运会对巴黎城市基础设施、虚拟数字空间、生活与交往空间的三重联结；最后，遵循情感渲染、记忆制造与奥运精神共享的价值链路，巴黎奥运会尝试塑造基于体育仪式的全球共同体。
回望现代奥林匹克运动会的演进历史，既是人类不断挑战自身极限的竞技史，更是体育运动赋能人类精神内核的文明史。我国已成功举办夏季和冬季奥运会，2025年又将在粤港澳大湾区举办第十五届全运会，在全媒体时代的大背景下，十五运会的传播面临着全新的机遇。在这里，我还是愿意用网络传播的三个关键特点来概括和阐述：
其一，无视频不传播。在今天，任何现象级的赛事传播都是基于视觉所进行的交往和表达的创新。越来越多观众通过户外大屏、手机小屏“多屏联动”观看赛事，在移动化的场景中接受赛事资讯，甚至可以到电影院欣赏到电影级的高清直播。
他们或通过直播感受激烈的比赛过程，或通过片段直击最精彩的比赛瞬间、冠军的登顶时刻，甚至是场内场外各种和比赛有关的资讯，都可以通过多元化的手段和方法，实现全场景的视觉传播。以屏幕为媒介，数字技术得以呈现超越人类视觉阈限的观赛效果，如通过阿里云AI技术支持，邓雅文女子自由式小轮车公园赛决赛的决胜瞬间，带给观众前所未有的视觉感受，让观众能反复玩味比赛中最精彩的瞬间，给人带来深深的内心震撼。
此外，包括比赛精彩瞬间、颁奖仪式、运动员采访、各种花絮在内的系列短视频内容生产，满足了人们移动阅读和碎片信息获取的情况，也让一些没有时间集中观看直播的观众，通过刷短视频的方式了解重要赛程、实际进程和精彩时刻，也让看直播的观众有机会重新去回味比赛的一些精彩瞬间、沉浸在赛事的整体氛围中。
其二，无情感不共鸣。体育赛事能为观众带来一种“汗毛竖起”的情绪价值，再沉淀为一种爱国情怀、一种自我内在挑战的情感等，感性和理性交融其中。如何在今天的赛事传播中，将这种情感的能量放大？需要一种结构化的情感，这种情感能深入到不同的群体，最大程度地激发各群体和体育之间的关联。
广州有着非常好的全民体育基础，可以把竞技体育和全民体育相叠加，让顶级运动员的竞技过程和大众的观看参与相融合，让大众能够在满足情绪价值的基础上，还能获得基于体育参与本身的正向情感。例如，对比赛的不确定性的理解、对运动员挑战自我和人类极限的精神的致敬，乃至在赛事当中担当志愿者的公益精神、一座城市为了办好运动会所展示的公共服务精神等等。期待不同的群体情感能够“破圈”，让全运会的情感传播具有更强的链接属性。
其三，无平台不触达。在流量背后，更重要的是其影响效果。十五运会触及广泛的用户群体，它不仅是一个有现代科技助力、有现代城市精神作为底色的运动会，更是各个城市高尚精神的体验，有利于增强粤港澳大湾区内不同城市，乃至国际上的认同，促进全运盛事的传播。
广州有着开放包容、低调务实的精神，粤港澳大湾区则有着文化互鉴、活力创新的精神。让赛事作为一个联结枢纽，把赛事之外的城市相交相融，让全世界的观众在观看赛事和沉浸式交互体验中，感受到广州、大湾区乃至中国发展的魅力所在，为人类命运共同体的构建作出文明示范的努力和贡献。
本文首发于南方日报。作者系中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长、复旦大学新闻学院教授。
原标题：《在体育传播的路径中 构建更有效力的国际传播体系｜南方日报》
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