国庆假期，金华市文化和旅游消费引爆假日市场，全市各旅游景区、文化场馆、文旅企业在做好疫情防控和安全生产的前提下有序开放，全市各类文化旅游活动精彩纷呈，游客出游热情高涨，文旅产品供需两旺，文旅市场健康有序。
精准营销
“浙江之心 水墨金华”实力圈粉
国庆假期，“浙江之心 水墨金华”品牌通过精准营销，深深植入游客市民心中。数百万游客到金华，感受山水之美、人文之盛。
杭州火车东站、诸暨高铁站
武汉解放大道与江汉路交叉口LED大屏
上海淮海路兰生大厦LED大屏
充分预热十一假期，事件营销发展“眼球经济”，营造金华旅游目的地浓厚氛围。节前，金华市深耕上海、杭州、武汉等客源地市场，以杭州为中心辐射长三角，在杭州地铁、杭州火车东站，诸暨高铁站、上海淮海路兰生大厦、武汉解放大道与江汉路交叉口等多地进行广告投放。首次以车厢内包车的形式全方位展示文旅形象,金华城市形象正式亮相杭州地铁1/4/5/6/7号线，金华好景色、好味道、好手礼、好传承、好民宿，“吃、住、行、游、购、娱”全方位的旅游内容尽收眼底。
各大客流换乘站、CBD商圈站厅、站台、通道布满了带有金华元素的精美照片，滚动播放着金华文旅形象宣传片，影像、视声，各种形式的广告全面覆盖、沉浸式传播，开启金华文旅形象的强势“霸屏”的黄金十月。同时深耕省内游市场，先后在温州、台州举办文旅推介会，沉浸式推介金华“一山一城一水（金华山双龙旅游风景区、婺州古城、三江六岸婺江游船）+横店影视城穿越体验游”线路产品，推进市区引流，大力发展省内游，积极融入长三角。
据统计，国庆期间杭州地铁广告投放影响力超5000万人次的高密度、强曝光量。
此外，不断加强线上融媒体宣传推广与文旅资讯供给，联合浙江日报、金华日报、金华广电等媒体平台，持续推送100余篇金华文旅专题报道，并通过金华发布、金华旅游、金华文化微信、微博等平台策划推出50余期游线推荐和旅游攻略，总影响力达千万。围绕“金华有戏、金华有味、金华有艺”主题让金华文化元素等纷纷在央视、卫视平台亮相。
央视大型新闻海采策划《说说我的国》报道了金华市民点赞金华“悦读吧”，彰显美好生活图景。央视《晚间新闻》一图金华白鹭纷飞点赞我市生态之美，国家级非遗项目磐安炼火也在央视亮相。金华山鹿女湖、鹿田书院、八咏楼、古子城、金华博物馆文物主题展等纷纷被浙江卫视《浙江新闻联播》关注报道，彰显金华文化和旅游产业蓬勃发展态势。
金华发布推送国庆文旅专题报道12条，金华宝藏图·山水篇、戏曲篇、美食篇、非遗篇、人文之旅篇，提供了国庆期间八婺各地“吃喝玩乐”全攻略。“金华有意思”（金华新闻网）推出20余条文旅资讯，发出全城急寻美食达人征集令，“跟着逛吃”系列接推8条，全城美食达人集结拼出一张高质量的八婺美食地图。“不一Young的金华”视频号推出“来自金华的国庆邀请函”6条，涵盖请你看大戏、请你赏非遗、请你游美景、请你品美食等内容，以短视频的形式在朋友圈中快速传播，影响广泛；金华新闻客户端推送金华文旅游资讯5条；《金华日报》版面3个，头版1条，文化版整版回顾了国庆文旅市场繁荣景象。此次宣传发布密集、形式多样，有效扩大了金华文旅影响力和美誉度。
此外，加强线上OTA平台和数字化推广，通过抖音、微博、小红书等平台，推出“游金华”系列短视频和网红游线推荐。连续两年评选推出“八个好”文旅好评榜单，优化组合特色产品，深入挖掘文旅资源，也为游客提供文旅精品的选择参考。
“浙江之心 水墨金华”文旅品牌，深情演绎历史与人文共融、生态与山水同美、发展与时代共振的时代大戏，在国庆期间吸粉无数。
精彩亮相
各大景区纷纷“上新”引爆市场
全市“微改造、精提升”行动全面启动以来，我市旅游景区从实施“场景革命”到打造IP工程，通过文旅融合创新工程，不断增强吸引力。积极应对新冠疫情带来的影响，重点景区恢复平稳良好，新晋网红打卡地备受青睐。景区接待游客排名前六的分别是横店影视城、义乌国际商贸城购物旅游区、婺州古城景区、金华双龙风景旅游区、兰溪天下江南景区、浦江诗人小镇景区。
金华各地旅游市场呈现新兴向荣的趋势。婺城区推出浙江省首条“音乐公路”；双龙风景区正式启用游客中心，假期期间多次被“省媒”转发；婺州古城成了游客们品尝金华地方特色小吃、看古建筑、体验民俗风情、赏夜景的热门打卡地。新晋网红打卡点猪猪乐园燃爆全场，假期7天接待游客4.88万人次。
横店影视城梦外滩度假区假日期间通过举办“代号KAI”许凯影视潮玩party、“影视动漫大巡游+影视国潮旗袍秀”、“影视国潮年代秀”、“萨顶顶音乐会”等各类主题园游会；圆明新园（春苑）在10月1-7日举办“国风游园会”；广州街·香港街在10月1日-6日举办主题为“《走进电影》RPG狂欢之夜”的游园会，备受年轻人的喜爱。
“百县千碗·金华有味”小吃大赛
金华双龙景区开展百米地图画祖国活动，游客用手中的画笔描绘对祖国的热爱。婺州古城开展百县千碗美食评比，为游客送上味蕾的盛宴。金华铁路文化公园首开园，展现了浙赣铁路的修筑史，老火车站的变迁史，金华城市的崛起史，是金华市区新增的一处打卡点。义乌佛堂小六石村、义亭镇缸窑村、大陈马畈村等乡村旅游景点，吸引了大批游客。磐安仁川青梅尖1314、盘峰高姥山、方前悬崖村等地吸引大量游客前往露营赏月，里井坑、天仙谷、“浙中川藏线”等地也成为游客游玩热门打卡点。
精心策划
各类文化场馆活动备受追捧
全市各文化场馆推出各类主题展和文化活动，吸引大批游客。全市累计开展群众文化活动1498场，线上线下总参与人次39.5万人次。
《杨八姐闯幽州》剧照
《一门三进士》剧照
国庆期间，文化供给只增不减。为满足市民群众和游客的精神文化生活，浙江婺剧艺术研究院国庆期间连续推出18场婺剧惠民演出，演出剧目有婺剧《一门三进士》《三姐下凡》《吕布试马》等耳熟能详的经典作品以及婺剧现代戏《信仰的味道》，演出吸引了2900人次左右观看。演职人员用婺剧的艺术形式向全体观众展示了中华民族传统文化的独特魅力，每个节目都赢得了观众热烈的掌声。
文博场馆“游”继续走热。国庆假期前后，金华全市的博物馆纷纷推出了丰富的展览活动和全新玩法。在市博物馆，近千位游客参加了“解谜•秘镜”真人副本活动。市博物馆将“无穷•镜——古代铜镜中的微观世界”展览内容化为游戏任务，加入真人汉服模特作为游戏接引NPC，通过暗号问答、口令互动、隐藏彩蛋等游戏形式引导观众从展览中寻找正确答案，不知不觉地增长历史文化见识。
全市各级公共图书馆正常开放47个，到馆91469 人次，线上服务 113253人次；各级文化馆（站）正常开放 129个，到馆 39741人次，线上服务 87918人次。金华市图书馆“十一”假日期间开展线上线下活动8个，参与活动市民近万名；“双减”政策落地后，图书馆人流量相比以往大大增加。永康市博物馆举办“暗香疏影——沉香文化艺术展”。磐安县图书总馆及10个图书分馆、玉山茶文化博物馆、县文化馆及乡镇文化站常态化开放，提供了大量公共休憩停留空间，云峰驿站刚开业，就吸引不少亲子游客和中老年游客前往，成为主客共享的文化阵地，同时玉山古茶场和榉溪孔氏家庙也吸引了大量游客前往游玩。
精益求精
民宿“火爆”旅游消费持续升温
聚焦留客锁客，全市过夜游客增长明显。传统团队游转型，亲子游、自驾游成旅游主力军。从出行目的看，根据省文化和旅游厅假期抽样调查显示，来金游客仍然以度假、乡村、亲子游为主，自驾出行比例高达90%。从过夜游情况看，今年国庆，我市过夜游客停留天数达1.93天，居全省第三位，高于全省平均水平0.33天，人均花费中住宿花费占比达35.8%，高于全省11.5个百分点。
2021年国庆期间，全市乡村旅游火热。兰溪游埠古镇假期接待游客总量（按可比口径）同比增长84.97%。浦江诗人小镇景区假期接待游客总量同比增长124.18%。磐安花溪风景区假期接待游客总量同比增长196.8%，门票收入同比增长187.06%。
乡村游火热的同时，我市民宿预订火爆，精品民宿一房难求。假期前我市大部分等级民宿、精品民宿客房早已订满，部分房型需要加价，房价环比9月增长30%以上。假日期间，全市等级民宿入住率达82.1%。
以金华山为例，精品民宿一房难求。近年来，金华山民宿产业快速发展，双龙风景旅游区充分利用优质的自然生态资源及深厚的历史人文底蕴优势，推进闲置物业改造再利用，最大限度盘活闲置资源，走出了一条具有金华山特色的民宿发展之路，民宿产业基础不断夯实，发展氛围日益浓厚，一批精品酒店、特色民宿的崛起，提高了金华山旅游综合承载能力，使其向度假休闲旅游全面转型。
游客停留天数与住宿花费的提升，表明我市夜游产品的不断丰富，度假型旅游住宿设施、民宿高端化发展，越来多的游客选择留在金华过夜。
精细服务
保障文化和旅游市场安全有序
聚焦安全生产，保障旅游领域安全稳定，严控安全防疫。假日期间，严格落实文化场所和文旅市场疫情防控措施，积极开展安全隐患排查，加强假日市场综合监管，全力应对国庆这场“大考”。先后召开多次专题会议部署假日期间文旅市场疫情防控和安全生产工作，先后制定下发《关于做好2021年中秋、国庆节前文旅行业安全生产大排查大整治工作及节假日疫情防控和安全生产工作的通知》、《金华市文化广电旅游领域国庆节前安全生产和疫情防控专项督查方案》、《金华市文化广电旅游局关于进一步做好2021年国庆节文旅假日市场工作的通知》，确保牢牢压实“属地、主体、监督、个人”四方责任。派出4个由局领导带队的检查组，以调研+检查+督查等形式，深入一线认真查找重点A级旅游景区、网吧、娱乐、演出等经营场所疫情防控和安全生产的隐患问题，督促指导各县（市、区）采取有力措施，解决存在问题，强化安全隐患防范意识和能力。同时加强假日期间文化和旅游市场执法检查，严厉查处各类违法违规经营行为，累计出动执法检查858人次，检查文旅场所479家次，累计发现并处置疫情防控问题及安全隐患12个。未整改事项要求列出整改清单，明确整改责任和期限，进行闭环管理，及时跟踪隐患整改情况。
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作者：陈敏 金培懿
审核：羊菊春 曹兆和
编辑：郑媛媛
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