近些年，舟山在“体育+旅游”产业融合的道路上加速前进，舟山群岛马拉松、帆船跳岛拉力赛、自行车骑游大会等都是认识舟山的新窗口。 依托丰富的山海资源和海洋文化，以举办品牌体育赛事为平台，以文旅体融合发展为目标，舟山正在打造“海岛旅游”的新名片。
“体育+旅游”模式，下一个千亿级产业蓝海
早在2016年年底，原国家旅游局联合国家体育总局就发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，并在2017年6月公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。
“体育+旅游”是体育产业和旅游产业高度融合发展的新兴产业形态，大力发展体育旅游，不仅是体育竞技领域的大事，也是人们日常休闲活动的重要内容。当前，在全民健身的大背景下，人们越来越追求健康的生活方式，旅游产品逐渐向休闲、运动等多个方向发展，中国体育旅游需求日益旺盛，发展体育旅游产业已是大势所趋。
尤其经历过疫情，人们会更加注重生活品质、注重健康。后疫情时代，一个鲜明的趋势是休闲体验游人群的攀升，而这会进一步撬开体育旅游的市场，带来多种多样的体育运动形式，打开旅游产业经济新的增长点。
舟山：得天独厚的旅游资源发展环境
良好的旅游资源环境是搞好体育旅游的前提和基础，舟山是华东旅游资源最丰富的地区之一，是中国东部著名的海岛旅游胜地，舟山境内共拥有佛教文化景观、山海自然景观和海岛鱼俗景观1000余处。以海、渔、城、岛、港、航、商为特色，集海岛风光、海洋文化和佛教文化于一体的海洋旅游资源在长江三角洲地区城市群中独具风采。此外，还拥有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区，岱山、桃花岛两个省级风景名胜区以及全国唯一的海岛历史文化名城定海，这都构成了舟山市独特的体育旅游资源环境。
近年来，舟山市依托得天独厚的资源环境优势，做新做好“运动+休闲”“体育+旅游”文章，持续培育了一批徒步、自行车、帆船、马拉松、风筝、沙足等“海洋系”体育品牌赛事，推进海洋休闲运动与海岛旅游建设深度融合，实现“体育赋能旅游”的良性发展。
舟山群岛帆船跳岛拉力赛是舟山市重点打造的海岛特色精品赛事之一，结合普陀区独有的海岛资源，以体育竞技+旅游体验的方式打造海上运动+旅游相融合的新业态。
舟山群岛铁人三项赛集游泳、自行车、跑步三项运动于一身，与丰富多彩的景观相结合，立体化地展现朱家尖的海岛风貌。通过赛事举办，舟山将以此次为契机持续打造中国最佳海岛旅游、海上体育运动目的地和海上休闲运动中心。
自行车骑游大会以 “海岛文化+智慧文化+骑行文化”的结合为核心，通过赛事线路设计、达人故事、舟山人文风情等多维传播，希望在未来可以推动舟山“体育+文化+旅游”产业的复合型发展。
此外，“美丽舟山千里行”作为舟山市文广旅体部门近年来重点打造的品牌活动之一，依托丰富的山海资源和海洋文化，推进体育、旅游、文化深度融合，在培育体育旅游产业的同时，助推全域旅游发展。从2018年开启至今，已成功举办活动数十场，参与者众多，影响范围之广。
体育旅游能给舟山带来什么
发展体育运动，对于舟山而言，有着多重意义。
01 重塑城市印象，提升舟山知名度
提到舟山，很多人第一时间想到的都是海岛风光、渔港风情和海鲜盛宴，这固然能为舟山的旅游发展带来诸多益处。但一个城市想要综合发展，就必须要有多项产业和独树一帜的形象标签。通过“体育+旅游”融合发展，不仅能进一步提升舟山的知名度和美誉度，还能重塑舟山对外宣传的名片，打造舟山海岛城市和旅游城市的独家印象。
02 推动舟山旅游业升级和转型
旅游业是舟山目前打造海上大花园城市重点布局、也是融入长三角一体化建设重点发展的产业之一，随着人们旅游需求的提升和市场竞争的日益激烈，传统的旅游产业模式已不能满足市场行情的变革和更年轻一代的需求，舟山若想在旅游这项朝阳产业里获得经济效益和社会效益的双丰收，让旅游业朝着多元化的发展势在必行。
近年来，舟山积极发挥海洋资源优势，打造体育旅游品牌，推动旅游业转型升级。 一是引进国家级赛事，提升舟山的旅游知名度，比如碧桂园”杯2019全国沙滩藤球锦标赛、2020舟山群岛铁人三项赛等； 二是发展海洋特色体育运动，丰富旅游产品内容。舟山群岛附近岛礁众多、渔业资源丰富，适合发展海钓运动，全国性的海钓赛事已在舟山成功举办了几届； 三是发展大众休闲运动，推动旅游岛品牌打造，比如舟山群岛马拉松赛，作为对外宣传舟山群岛的窗口，每年舟马的传播，都在宣传展示着群岛丰富的旅游资源以及独特的海岛风情，各地跑友慕名而来的同时，也在重新认识舟山。
体育运动不仅是一项竞技，同时也拥有着极大的休闲性和体验性。作为全域旅游、体育强国、健康中国发展的必然要求，体育运动在舟山的发展，将进一步推动旅游业转型升级，展示舟山的创城成果。
03 促进舟山旅游资源的深度开发
舟山群岛的陆地面积接近马尔代夫的5倍，这里囊括1300多个岛屿，更是无愧于“中国第一群岛”的美称。花鸟岛、嵊泗岛、普陀山等作为舟山重要的旅游宣传名片，虽然有一定的知名度，但与国内知名的海岛目的地相比，舟山对旅游资源的利用仍比较单一化，旅游吸引力不强，能够刺激游客娱乐与互动的方式不够多元化，也无法直接转化为更多的二次甚至三次消费。
舟山旅游资源丰富，围绕这些能够开展的体育运动空间也极其广泛。以“舟马”为例，前5届“舟马”一直是在舟山市普陀区举行，今年的比赛线路从普陀区延伸到了新城滨海大道和长峙岛，从而使“舟马”成为真正跨岛举行的群岛马拉松。今年“舟马”赛道经过调整优化后，除了可以全方位、多角度地展现舟山的渔港风情和海洋文化，跑者还能领略到东港商业圈、武岭湿地公园、乡村田野风光等美景。
通过体育与旅游的融合，舟山旅游资源的开发深度和利用程度都进一步提升，同时也实现了旅游资源开发与海岛经济并驾齐驱的双赢局面。据了解，舟山全年旅游人次超过7000万，是全市常住人口的50多倍。而每年的舟马赛事，也成为推动舟山文体旅融合的平台。近两年舟马举办期间，普陀区累计接待游客18.485万人次，创旅游收入2.06亿元，旅游产业拉动效应明显。
目前，体育旅游、体育休闲正逐渐成为人们最新的出游方式。让体育为旅游发展赋能，这仅仅是推动体育与旅游深度融合的一部分内容，如何做好体育旅游产品、如何在旅游环节注入更多健身元素和休闲底色，在文体旅活动的整体谋划上更多体现融合思维，将体育与旅游统筹布局、整体谋划，更好契合舟山海上大花园城市的发展方向，才是将体育与旅游融合做深做实的根本。伴随“舟马”、环岛骑行、铁人三项等品牌赛事的升级与加盟，体育旅游的热潮在舟山会绽放更多活力。
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配图 丨摄图网
编辑 丨郭燕杰
国际海岛旅游大会
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