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大匡教育|理财师KYC四大实操案例,轻松掌握客户KYC核心技能!

互联网的崛起,让企业真正的开始想要通过一根网线就了解用户,否则就意味着产品卖不出去,商业模式没找准,盈利能力不成熟,甚至是最后的“关门大吉”。 当理财师面对高净值客户时,何尝不是这样?客户KYC没做好,就意味着产品难成交,业绩难提高,职业难维系,甚至是最后的“扫地出门”。 可是明明每家公司都会做客户KYC的培训,都会教授客户KYC的话术,可为什么依然还是做不好客户KYC呢? 事实上,在真实的客户KYC中,很多人都会因为不了解,不熟悉以下几个点而折戟沉沙: 1.是否对客户KYC所要了解的内容知道的比较清楚 大多数的理财师,金融从业者,还是基本可以说出几条客户KYC需要了解的点,可是到了实际工作中才发现,有时候哪怕是漏掉一个点,都有可能让之前的所有努力付之东流。 所以关于客户KYC需要了解的内容,如果没有比较细致,全面的了解,可能到头来就是竹篮打水一场空。 2.是否对客户KYC的不同内容模块进行优先排序 对客户KYC了解的内容比较清楚还是远远不够的,对每个指标点的优先排序会成为下一个关键。这里尤其要注意的是,不要对优先排序问题一概而论,针对不同的用户要做不同的客户KYC优先排序。 3.是否对客户KYC分析的内在逻辑有清晰认知 当我们开始对某一条的客户KYC的内容进行咨询获取时,你是否单独为这一条内容针对性的设计过逻辑闭环。 以获取客户投资历史而言,直接询问得到答案的概率自然很低,而且不够细致,如果采用情景引入→主动示弱→自我陈述的模式,相信获得信息一定会更加真实,详尽,具体。而我们要做的就是在一个个逻辑环节中设计内容就好。 4.是否对客户KYC分析需要注意的点有比较好的把控 当我们知道了客户KYC的各种指标点,优先排序,逻辑闭环等之后,还需要留意一些实际操作中的“坑点”,否则会让你之前设计的所有KYC流程发挥不了应有的作用。 比如乱约见面,沟通离题,不懂放弃等等,这些都会让此前的努力,前功尽弃。 既然有了上面的“四个是否”,那不给解决方案就是耍流氓了。对于客户KYC,很多人知道它的重要性,却因为缺乏正确的引导,而白白错过了很多好机会,浪费了自己的时间和精力,业绩也始终得不到提升,职业前景一片暗淡。 基于对上面这些问题的认知,大匡教育与泰诚财富联袂推出大匡CLUB第123期《客户KYC的话术及技巧》金融活动,就是想要为大家教授真真切切的硬技能,避免客户KYC的话术误区,掌握有效的实战技巧。 泰诚财富,作为大匡教育旗下大匡CLUB线下活动的独家赞助商,在整个金融行业内都有着雄厚的实力。 泰诚财富,全称泰诚财富基金销售(大连)有限公司成立于2011年,已经风风雨雨经历了7年的市场洗礼,业务主要涉及私募基金、公募基金销售两大领域,作为证监会核准的全国第49家独立基金销售机构,以“专业财富资产配置,精心创建美好生活!”为使命,为各层级客户提供专业化、个性化、智能化资产配置为特色的财富管理服务。 目前整个公司管理规模250亿,备案产品达到150款,主要业务涵盖证券投资、不良资产收购处置、购房尾款ABS、地方PPP项目以及供应链金融各大领域。 目前泰诚正以上海、大连为业务核心立足点,布局全国市场,致力于成为国内一流的财富管理机构! 作为大匡CLUB的主讲老师,大匡教育创始人赵涛老师为我们从四个方面进行了深入的剖析: 第一,客户KYC的目的 在这部分内容中,赵老师从KYC要了解的内容,KYC优先重点排序,KYC的六大核心目的三个方面进行了阐述,并给出了24条客户KYC时要了解的内容,还针对老客户,小白客户,理财客户三类典型用户给出了KYC优先重点排序参考要点。 从这一部分,我们能够清楚的知道客户KYC的内容全貌,有助于我们不断完善自己的客户KYC内容。 第二,客户KYC流程 客户KYC是有着其内在规律的,也就是其内在流程,只有按照既定的合理的流程,才能让客户KYC做到水到渠成。在这部分中,赵老师从相互认识开始,到最后的解答异议,共计8个环节中进行了客户跟进流程的讲解。 这部分的最大亮点无疑就是客户KYC的四连问法,环环相扣,步步为营,保障客户KYC能够有序,有效的进行。 第三,KYC话术技巧的实操案例 这是本场活动中,实战与技巧并重的环节,四个案例的深度解剖,让我们无论从KYC的目的,流程,方法等多个方面都有了切身的感受与思考。 第四,KYC常见问题及注意事项 也许很多人并没有注意到,哪怕是我们熟谙客户KYC各种话术,策略,但依然会在阴沟里翻船,因为有一些小的“坑点”,是我们始终未曾留意到的,赵老师一共总结出了12点,满满的都是干货。 实践是检验真理的唯一标准,真实的客户KYC该怎么做呢?赵老师针对四种典型的问题,做了深度案例剖析,给出了极富针对性的方案。 第一个案例,如何分析是否是同行? 为什么要设置这个案例,因为在理财师的潜在客户中,同行会成为非常大的干扰项,如果未能及时辨别,会浪费很大的精力和时间。 赵老师为我们提供了多达11种的辨别方法: ①微信:头像/签名/背景图 高净值客户是很少用自己的照片作为头像的,签名也多富有深度,背景图也很少有拿某些产品,公司LOGO来设置的。 ②朋友圈:是否发金融行业信息 很多金融同行都会或多或少发布一些金融行业的消息,有的甚至是一天几条,各个方面的消息都有,而高净值客户则会很少发类似的微信朋友圈信息。 ③专业度:提问时行业术语是否使用 提问多夹杂行业术语,专业度比较高,通常这样的客户就需要格外留心,仔细判别是否为目标客户。 ④行业熟悉度:对行业和公司非常清楚 如果在沟通过程中,发现对方对行业,对各种公司了解的程度都超过了你自己,那么极有可能不是高净值客户。 ⑤提出的问题:是否打听和套取信息 对方在与你的沟通,总是在旁敲侧击的打听一些信息,而不是真正的参与到对话过程中。 ⑥年龄:头像/声音/语气/语速 理财师的目标人群年龄区间多在35~55岁之间,男性声音多位低沉,语速较慢,语气平和,有威严感,而女性声音多温婉,稳重大方。 ⑦投资历史:对投过的公司和产品是否吞吞吐吐 当你想要对方的投资历史时,TA总是对自己投过的公司和产品闪烁其词,捉摸不定,那就有可能是冒充的高净值客户。 ⑧社交软件:脉脉/领英/QQ是否有客户招聘 大多数的金融从业者,理财师都会在常用的社交软件,尤其是职场社交软件中留下自己的信息,这是我们一定要去排查的方法。 ⑨求职:看对方是否招聘金融从业人员 通过以高级猎头,HRD的角色,询问对方是否有需要招聘金融从业人员等,以此来判断是否为目标客户。 ⑩购买产品:咨询他是否了解市场热门项目 对市场热门项目非常熟悉,能够准确说出目前的明星产品,那很有可能就不是高净值客户资源。 ⑪朋友圈开放:看朋友圈,通话中是否逃避转移问题 做金融的伙伴,Ta的朋友圈一般都是开放的,很少设置为三日可见。另外在电话沟通过程中,逃避转移你所问的问题,不正面回答问题,那也有可能不是目标客户。 第二个案例,如何了解客户投资历史 通过投资历史可以判断出客户的很多信息,比如投资年龄,风险偏好,产品倾向等重要信息,那如何了解客户投资历史就会变得非常重要,也是客户KYC必不可少的内容。 赵老师给出了12种可供我们实战中应用的方法: ①直接提问:您之前投资什么类型产品 这就是一种单刀直入的方法,也是最常见的客户投资历史获取方式。遵守一个原则:能够直接得出答案,就不必拐弯抹角。 ②不同公司:每种公司意味着找到不同客户类型 尝试用不同的公司来进行试探,比如信托,保险,银行等,不同的公司意味着找到了不同客户类型,能够很好的做出准确预判。 ③不同产品:推荐不同产品的反应 推荐不同的产品,看看客户的反应如何,而且尽量用不同类型的不同产品进行推荐,区分度和辨别度越大越好。 ④不同活动:推荐不同活动的反馈 通过推荐不同的活动,查看客户对这些活动的不同反应,也是能够看出客户对产品的不同倾向。 ⑤资产证明:提供500万金融资产证明 通过让客户提供金融资产证明,运用得当的话,不仅能够找出客户的投资历史,甚至都能获取资金量到账的各种信息。 ⑥S基金:股权投资二级市场 S基金是XX公司的股权投资二级市场明星产品,是极富吸引力的产品,用这些产品做牵引可以顺势得到客户的投资历史信息。 ⑦融资宝:理财产品质押贷款 这一条与S基金的整体思路是一致的,只是换成了另外一种类型的明星产品。 ⑧投融资:问客户企业是否需要融资 试探需求,询问客户企业是否有融资需求,一旦确定有此需求,得到客户投资历史基本上就是顺理成章的事情了。 ⑨资产配置:帮客户做资产配置建议书 以免费为用户做资产配置建议书的方式,撬开客户投资历史信息。 ⑩海外保险:做保险时能了解客户完整信息 由于保险行业的特殊性,要做保险时需要的了解的信息绝对是客户KYC中极其完整的信息,投资历史自然不在话下。 ⑪聊行业:各个类型的公司都说一遍看反应 聊行业,聊市场趋势,根据用户对不同类型公司的反应,查看如何客户投资的倾向性。 ⑫帮客户把关:帮客户看看所投公司是否安全 以智力支持的由头,比如为客户把关,查看客户投资的公司是否安全,产品是否安全,继而获得客户投资历史。 第三个案例,如何了解资金到账时间? 到账时间,又是一个比较重要的KYC涉及信息,它可以将我们的潜在客户很好的分类,避免很多不必要的时间和资源投入。 在实际工作中,该怎么展开呢,我们以一组话术为例。 这组话术重点不在话术本身,而要看到问题后面想要获得信息的类别和层层筛查。用客户常见的投资场景,变换不同的方式,测试不同到期资金的具体时间。它就像用话术做成的一组漏斗,能够最终让我们获得用户的资金到账时间。 第四个案例,如何了解客户投资需求? 投资需求作为又一个重要的客户KYC分析信息,是我们判断产品与客户需求相关度,关联度的重要指标。 我们仍旧以一组话术为例,这组话术不仅仅可以常用,它也将用户的需求嵌入其中,比如从大类的浮动收益,固定收益选择,到银行,保险,证券,基金,信托等各类产品的选择,再到公司偏好,投资周期预期判定等等,为我们提供了一整套逻辑关联极高的话术。 怎么样,是不是很过瘾?这就是大匡的线下活动,就是大匡教育无干货不分享,只为雪中送炭,不做锦上添花的课研宗旨。 责任编辑:

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