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雷丁新能源汽车(雷丁最后还会继续生产吗)

不会生产。截止2023年4月17日,雷丁汽车依然在停产阶段,官网没有任何关于继续生产的消息,所以不会继续生产了。雷丁汽车一般指雷丁,雷丁是国内高端自主研发电动汽车品牌,自2008年开始专注于电动汽车整车及关键零部件的研发及生产制造,已形成电动汽车整车及关键零部件的研发、制造、销售、售后服务体系。

随着四月份车企新能源销量数据陆续出炉,比亚迪以210295辆销量领跑榜首,广汽埃安与理想分别以41012辆和25681辆位列第二第三,哪吒、腾势等新势力也有着亮眼的表现。但欢喜并不属于大多数人,申请破产的雷丁汽车显然是局外人,雷丁汽车并未获得中国车市的眷顾,昔日“老头乐霸主”的出局,加速着中国新能源汽车市场的洗牌。

2023年5月5日,据天眼查显示,雷丁汽车集团有限公司新增一则破产审查案件,申请人和被申请人均为雷丁汽车集团有限公司,经办法院为山东省潍坊市昌乐县人民法院。

对于雷丁汽车申请破产的消息,存在着不同的声音与评价,有人对此表示意料之中;有人对其感到惋惜,表示其受累于转型太慢。但导致破产原因是战略布局跟不上瞬息万变的市场节奏,还是品牌力不足或产品力欠缺,又或是其它原因?我们不得而知。

“老头乐霸主”的发展史

雷丁汽车,相信对于大多数年轻人来说并不熟悉,甚至在此之前未有耳闻也并不奇怪。但对于中老年汽车消费者而言,并不陌生。原因在于雷丁汽车主要销售的电动车,并非一线城市用户熟悉的纯电动轿车和SUV等主流新能源车型,而是俗称“老头乐”的低速电动车。

成立于2008年的雷丁汽车,创立之时乘着新能源的东风,瞄准老年代步车市场,销量一路上涨,成为细分行业的领军企业。2016年至2018年,雷丁电动车销量分别为15万、21万和28.7万辆,连续三年位居低速电动车销量第一。自2012年12月,首款雷丁D50发布销售起,雷丁汽车累计销售超百万辆,与丽驰电动、御捷电动并称为低速电动车行业“三巨头”。

靠“老头乐”低速电动车发家的雷丁汽车有着一段辉煌的过往,但彼时的汽车行业暗流涌动,危机与转折总在不经意间来临。

2018年11月,国家六部门发布《关于加强低速电动车管理的通知》,要求各地开展低速电动车清理整顿工作,明确指出严禁新增低速电动车产能,加强低速电动车规范管理。

于是雷丁汽车开始谋求转型,2019年1月,雷丁汽车以14.5亿元收购四川汽野马汽车,获得新能源汽车、传统油乘用车、客车的生产资质,拥有完善的研发、制造、销售服务体系。雷丁汽车拿下了野马汽车100%的控股权,一举拿下了全套生产资质,还获得了野马汽车在研发、制造领域积累的成果。

2021年,雷丁汽车靠着雷丁芒果?(?参数?|?询价?|??)?的推出,实现了30467辆的年销量,成功挤进新能源轿车榜单前十五。此时,雷丁汽车还定下”2025 年实现 200 万辆销量“的宏大销量目标 。但好景不长,2022年,雷丁汽车全系微型电动车的销量不足8000辆。还出现了滞销问题,销量持续下滑,从2022年10月开始,陆续有经销商表示,雷丁汽车在收到全款后不发车,已有一年之久。

此前融资失败或许已经预示着破产的结局,只是本以为雷丁汽车会在新能源汽车市场开辟出一片崭新的天地,却不料还是跌落谷底。只能说,对于提前出局的结果,雷丁汽车已经努力过了。

转型失败,是“时”还是“命”?

追溯雷丁汽车发展史,靠“老头乐”低速电动车发家,成长为该行业龙头企业,更作为中国电动化汽车产业全面升级的主要推动者。之后在新能源浪潮下,转战乘用车市场,成为新能源车企的一份子,雷丁汽车顺势而生,造势而为。但如今局外人的身份,值得我们思考,雷丁汽车转型失败是“时”还是“命”?

可以说,一款热销车型的产生,是各家车企研发、品牌、产品、渠道以及供应链的博弈,还关乎行业发展趋势,主流消费风向。

雷丁汽车旗下主要车型为芒果,芒果Pro、芒果Max三款车型,主攻的是A00级纯电微型车市场。而在这一细分市场,许多大型品牌也着手布局,如五菱缤果,吉利熊猫mini等。前不久比亚迪海鸥的发布,预示着低端汽车市场也会“卷”起来。海鸥与芒果相比或许还有着些许牵强,但无疑表明了未来趋势,况且对于大型汽车企业,规模效应会带来成本降低,中小型车企将会面临巨大的生存压力。前不久融资失败或许是投资者们对于结局提前的预判。

此外,智能化趋势下,车企需要花费大量的研发资金去提高产品竞争力,建立品牌护城河。许多新势力也更加注重研发费用的投入。以蔚小理三家新势力为例,2022年,蔚来全年总研发投入108.4亿元,同比增长136.0%;理想汽车全年研发投入67.8亿元,同比增长106.3%;小鹏汽车全年研发费用为52.1亿元,同比增长26.8%。三家造车新势力研发投入总计超228亿元。由此可见,技术革命需要的是真金白银。

再者,受惠于电池原材料采购成本下降,新能源汽车市场价格将会进一步下调,所以在价格方面的优势,将会进一步的缩小。而且随着人们消费水平提高,势必会追求更加舒适的体验,品牌力已成为消费者考虑的必要因素。

总之,雷丁汽车的出局有自身实力不济、发展战略布局失误有关,也和时代大背景有着密不可分的关系。

新能源汽车市场或将加速洗牌

不可否认雷丁汽车对于汽车发展做出的贡献。曾经拥有业内最齐全产品线的雷丁,不仅有畅销的D70D50等产品,有行业首款三厢电动汽车雷丁小王子,更创造了行业首个大单品。但一则破产的消息宣告着英雄成为过去时。落后就要挨打的道理也警醒着每一位局中人,新能源汽车市场的洗牌或将以倍速进行。

据悉,今年4月初,天际汽车(长沙)集团有限公司发布一则《天际汽车停工停产通知》称,鉴于公司资金情况和生产与销售计划影响,自2023年4月1日起,公司部分岗位实行停产、停工政策。此外威马汽车、爱驰汽车也被曝出了欠薪、停工等负面消息。

不可否认,愈来愈激烈的市场竞争会导致更多车企出局,想要继续留在牌桌上,就需要在研发、品牌、产品、渠道以及供应链上齐发力,用具有竞争力的产品去拥抱瞬息万变的市场。