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经济导报记者｜刘勇
3年前，在i茅台申购茅台酒后转手就能多卖几百元，如今在i茅台上申购的产品价格却已全线倒挂。
经济导报记者注意到，在i茅台上申购生肖茅台酒（乙巳蛇年500毫升）的价格为2499元/瓶，当前批发价却已跌至2450元/瓶以下。整箱（6瓶）申购价为14994元，市场批发价则是14700元左右，部分渠道价格甚至更低。
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i茅台申购价格与市场价倒挂
4月2日，经济导报记者在一家茅台专卖店门口遇到了一位回收茅台酒的“黄牛”。在询问相关产品回收价格时，该“黄牛”直接表示：“你也别问价了，我回收的价格比你在i茅台上申购的价格还低，你会卖吗？”
经济导报记者对比发现，i茅台上贵州茅台酒（笙乐飞天）的申购价为2699元/瓶，而市场批发价则为2670元/瓶左右；375毫升2瓶装生肖酒的申购价为3599元/瓶，市场批发价为3570元/瓶左右；贵州茅台酒（珍品）申购价是4599元/瓶，而市场价约为4300元/瓶，与历史高位的7000元/瓶相比，回落幅度近40%。
茅台1935本来是千元酱酒价格区间的一款战略级产品，一直被茅台集团寄予厚望，上市初期一度被炒至1800元/瓶，如今其申购价格为1188元/瓶，市场价已跌至700元/瓶左右。济南某白酒经销商告诉经济导报记者，1188元/瓶的申购价格并不是官方最低价，该产品（茅台1935）在春节期间曾以948元/瓶的价格出现在官方平台。“i茅台针对王子酒、迎宾酒等中端产品推出了促销活动，例如‘酱香节’期间部分产品实行7折优惠。”
每天都在i茅台上申购茅台酒的济南市民王先生告诉经济导报记者，最近半年i茅台的变化很大。如茅台1935已从申购区转到了云购区，“以前限量申购，现在不限量，随便买。”
另外，部分产品单店申购数量成倍增加。“以前生肖酒的申购数量基本上每个店面只有2—3瓶，现在都是十几瓶起步。从去年年底开始，每天都可以申购整箱的生肖酒。此前100毫升装的茅台酒需要定点抢购，而且每人每天限购2瓶，现在可以随便购买。”王先生表示。
“现在有些酒不用在i茅台申购了，直接在专卖店就能买。前不久在我专卖店买了不少酒，像375毫升2瓶装生肖酒，50毫升、100毫升和200毫升装的茅台酒以及375毫升装的茅台巽风都可以随便买。”济南市民刘先生表示，其不久前购买的一整箱（60瓶）50毫升装的茅台酒和8瓶200毫升装的茅台酒，其中有几瓶 200毫升装茅台酒的生产日期甚至是2016年和2017年。
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2024年i茅台销售收入同比减少10.51%
经济导报记者注意到，2025年3月31日，i茅台迎来上线三周年，该平台宣布，将每日申购时间从原先的9:00—10:00调整为9:00—12:00，时长延长至3小时。i茅台官方表示，这一调整旨在降低用户因时间冲突错失抢购的概率，提升消费体验。此外，活动期间，用户还可参与“老友小酒·真情相伴”抽奖活动，购买指定100毫升装茅台酒可赢取飞天系列、酒具等礼品。
公开资料显示，i茅台于2022年3月31日开始试运营，并于同年5月19日正式上线。截至2024年底，i茅台累计注册用户突破7000万人，月活用户超1000万人，日均申购量达30万瓶，成为仅次于传统经销商的第二大渠道。
需要注意的是，贵州茅台（600519.SH）公布的2024年年报数据显示，i茅台的销售收入在下滑。2023年i茅台销售收入达到223.74亿元，而2024年i茅台销售收入为200.24亿元，同比减少10.51%。
据经济导报记者了解，i茅台所售产品价格倒挂让“黄牛”和“薅羊毛”的申购者措手不及。在二手平台上，部分中签者从加价数百元转让变为仅加20元甩卖订单地址，不少中签者甚至放弃付款。
未来，i茅台是否仍具备申购价值备受关注。王先生告诉经济导报记者，尽管i茅台多款产品价格倒挂，但平台仍具备保真的优势，若以收藏或自用为目的可继续参与申购，未来也会继续在i茅台上申购。“i茅台上的产品能保真，仅此一点，i茅台上的酒就值得申购。”
业内人士认为，长期来看，作为茅台集团旗下的官方电商平台，i茅台产品的品质保障和官方渠道的优势仍然不可忽视。此外，随着市场调整的深入和消费者观念的转变，高端白酒市场的竞争格局也将发生变化。那些能够真正满足消费者需求、具有高品质和高性价比的产品将更有可能脱颖而出。
那么，你还会申购吗？